| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.2 品牌塑造的相关理论 | 第9-10页 |
| 1.3 旅游目的地品牌塑造研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 境外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第13-14页 |
| 2 典型旅游小镇品牌塑造的经验启示 | 第14-18页 |
| 2.1 乌镇的旅游品牌塑造情况 | 第14-15页 |
| 2.1.1 乌镇的旅游发展措施 | 第14-15页 |
| 2.1.2 乌镇品牌塑造经验启示 | 第15页 |
| 2.2 特卡波观星小镇的旅游品牌塑造情况 | 第15-18页 |
| 2.2.1 特卡波的旅游发展措施 | 第15-16页 |
| 2.2.2 特卡波观星小镇品牌塑造的经验启示 | 第16-18页 |
| 3 沙湾古镇旅游品牌塑造现状 | 第18-30页 |
| 3.1 沙湾古镇旅游品牌概况 | 第18-20页 |
| 3.1.1 沙湾古镇旅游开发有限公司基本情况 | 第18页 |
| 3.1.2 沙湾古镇旅游发展现状 | 第18-19页 |
| 3.1.3 沙湾古镇的旅游品牌策略 | 第19-20页 |
| 3.2 沙湾古镇旅游品牌塑造中的问题 | 第20-28页 |
| 3.2.1 品牌活动单一 | 第20-21页 |
| 3.2.2 市场细分不足 | 第21页 |
| 3.2.3 欠缺品牌忠诚度 | 第21-22页 |
| 3.2.4 品牌标识的独特性不明显 | 第22-25页 |
| 3.2.5 品牌推广针对性不强 | 第25-28页 |
| 3.3 沙湾古镇旅游品牌塑造问题的原因分析 | 第28-30页 |
| 3.3.1 缺乏科学的顶层设计和管理 | 第28页 |
| 3.3.2 缺乏完整的品牌塑造体系 | 第28-29页 |
| 3.3.3 公司人力资源的发展跟不上古镇的旅游发展需要 | 第29-30页 |
| 4 沙湾古镇旅游品牌塑造的环境分析与行业分析 | 第30-34页 |
| 4.1 沙湾古镇旅游品牌塑造中的环境分析 | 第30-32页 |
| 4.1.1 外部环境分析 | 第30-31页 |
| 4.1.2 内部环境分析 | 第31-32页 |
| 4.2 古村镇旅游行业分析 | 第32-34页 |
| 4.2.1 休闲旅游者的特征分析 | 第32页 |
| 4.2.2 休闲旅游者的需求分析和行为分析 | 第32-34页 |
| 5 沙湾古镇旅游品牌塑造的改进对策 | 第34-40页 |
| 5.1 明确沙湾古镇旅游品牌定位 | 第34-35页 |
| 5.1.1 对消费者市场进行细分 | 第34-35页 |
| 5.1.2 选择两个稳定的目标市场 | 第35页 |
| 5.2 采取措施加深游客观感体验 | 第35-36页 |
| 5.2.1 对古镇标识进行差异化设计 | 第35-36页 |
| 5.2.2 增加沙湾古镇的软硬件设施 | 第36页 |
| 5.3 加强沙湾古镇旅游品牌文化塑造 | 第36-37页 |
| 5.3.1 促进品牌文化氛围的形成 | 第37页 |
| 5.3.2 传递品牌文化价值 | 第37页 |
| 5.4 实施线上推广目标和对策 | 第37-40页 |
| 5.4.1 建立品牌推广目标 | 第37-38页 |
| 5.4.2 改进线上推广对策 | 第38-40页 |
| 6 结论与展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |