| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-16页 |
| 2.1 从众与消费从众 | 第10-12页 |
| 2.1.1 概念界定 | 第10-11页 |
| 2.1.2 从众与消费从众的动机 | 第11-12页 |
| 2.2 他人语言和他人行为对消费从众的影响 | 第12-13页 |
| 2.3 心理共享 | 第13-14页 |
| 2.4 自我认同相关产品 | 第14-15页 |
| 2.5 独特性需求 | 第15-16页 |
| 3 问题提出 | 第16-17页 |
| 4 选题的理论意义和实用价值 | 第17-18页 |
| 4.1 理论意义 | 第17页 |
| 4.2 实用价值 | 第17-18页 |
| 5 实验研究 | 第18-24页 |
| 5.1 前期准备--实验材料评定 | 第18-19页 |
| 5.1.1 探究自我认同高、低相关产品的划分 | 第18页 |
| 5.1.2 结果分析 | 第18-19页 |
| 5.2 实验一 | 第19页 |
| 5.3 实验二 | 第19-21页 |
| 5.4 实验三 | 第21-24页 |
| 6 讨论 | 第24-28页 |
| 6.1 他人偏好相比于他人行为引发更多消费从众 | 第24页 |
| 6.2 他人亲密性的调节作用——心理共享 | 第24-25页 |
| 6.3 网络情境下，他人偏好相比于他人行为引发更多消费从众 | 第25页 |
| 6.4 自我认同相关产品对消费从众的影响 | 第25-26页 |
| 6.5 人口统计学变量 | 第26页 |
| 6.6 研究意义 | 第26-28页 |
| 7 研究局限与展望 | 第28-29页 |
| 8 结论 | 第29-30页 |
| 参考文献 | 第30-35页 |
| 附录 | 第35-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 在学期间所发表的文章 | 第50页 |