国民经典品牌的再生设计--以“回力”鞋业品牌为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第9页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 国民经典品牌的发展、现状及问题 | 第12-16页 |
| 2.1 国民经典品牌设计的发展历程 | 第12页 |
| 2.2 国民经典品牌的生存现状 | 第12-14页 |
| 2.2.1 稳健生产 | 第13页 |
| 2.2.2 成功复兴 | 第13页 |
| 2.2.3 没落雪藏 | 第13-14页 |
| 2.3 国民经典品牌设计的问题 | 第14-15页 |
| 2.3.1 产品工艺及品种缺陷 | 第14页 |
| 2.3.2 品牌要素缺陷 | 第14页 |
| 2.3.3 沟通方式缺陷 | 第14-15页 |
| 2.3.4 管理模式缺陷 | 第15页 |
| 2.4 总结 | 第15-16页 |
| 第3章 国民经典“回力”品牌的价值分析 | 第16-19页 |
| 3.1 品牌设计的视觉设计理念 | 第16-17页 |
| 3.2 品牌设计的品牌价值 | 第17页 |
| 3.3 品牌设计的文化价值 | 第17-19页 |
| 第4章 “回力”品牌设计再设计程序 | 第19-30页 |
| 4.1 “回力”品牌调研 | 第19-22页 |
| 4.1.1 造型特征 | 第19-20页 |
| 4.1.2 图形特征 | 第20-21页 |
| 4.1.3 色彩特征 | 第21-22页 |
| 4.1.4 材质特征 | 第22页 |
| 4.2 回力品牌的设计重点提取 | 第22-25页 |
| 4.2.1 民族同化功能的加强 | 第22-23页 |
| 4.2.2 标志性图形对品牌记忆的强化 | 第23-24页 |
| 4.2.3 采用民族共同性语言进行表达 | 第24页 |
| 4.2.4 综合运用多种传播 | 第24-25页 |
| 4.3“回力”品牌再设计 | 第25-30页 |
| 4.3.1 色彩的再设计 | 第25-26页 |
| 4.3.2 材质的再设计 | 第26-27页 |
| 4.3.3 造型的再设计 | 第27-29页 |
| 4.3.4 标志的采用 | 第29-30页 |
| 第5章 中国传统民族化现代化设计的认同与融合 | 第30-34页 |
| 5.1 中国民族化设计 | 第30页 |
| 5.2 现代化设计 | 第30-32页 |
| 5.3 民族化设计与现代化设计的认同与融合 | 第32-34页 |
| 第6章 结论 | 第34-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 作者简介 | 第39页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第39页 |
