| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第8-11页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-22页 |
| 2.1 名人代言人 | 第11-13页 |
| 2.1.1 名人代言人的内涵 | 第11页 |
| 2.1.2 名人广告的理论模型 | 第11-13页 |
| 2.1.2.1 信息源可信度模型 | 第11页 |
| 2.1.2.2 信息源吸引力模型 | 第11-12页 |
| 2.1.2.3 整合性模型 | 第12页 |
| 2.1.2.4 意义迁移模型 | 第12-13页 |
| 2.1.3 名人代言人对广告传播效果的影响 | 第13页 |
| 2.2 卷入水平 | 第13-20页 |
| 2.2.1 卷入的内涵 | 第13-14页 |
| 2.2.2 卷入的理论模型 | 第14-18页 |
| 2.2.2.1 卷入的四水平说 | 第14-15页 |
| 2.2.2.2 加工深度模型 | 第15-16页 |
| 2.2.2.3 精细加工可能性模型 | 第16-17页 |
| 2.2.2.4 FCB网格模型 | 第17-18页 |
| 2.2.2.5 Rossiter-Percy网格模型 | 第18页 |
| 2.2.3 卷入水平的测量方式 | 第18-19页 |
| 2.2.4 个人卷入水平的控制方式 | 第19页 |
| 2.2.5 卷入水平对广告传播效果的影响 | 第19-20页 |
| 2.3 加工分离程序在广告研究中的运用 | 第20-22页 |
| 第3章 研究设计 | 第22-26页 |
| 3.1 已有研究存在的问题 | 第22-23页 |
| 3.2 研究目的 | 第23页 |
| 3.3 研究构想 | 第23-24页 |
| 3.4 研究假设 | 第24-25页 |
| 3.5 研究方法与研究进程 | 第25-26页 |
| 第4章 预备实验 | 第26-30页 |
| 4.1 预备实验一：高、低卷入水平产品的确定 | 第26-27页 |
| 4.1.1 实验目的 | 第26页 |
| 4.1.2 实验方法 | 第26页 |
| 4.1.2.1 被试 | 第26页 |
| 4.1.2.2 实验材料 | 第26页 |
| 4.1.2.3 实验程序 | 第26页 |
| 4.1.3 实验结果 | 第26-27页 |
| 4.2 预备实验二：产品品牌名称的确定 | 第27-28页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第27页 |
| 4.2.2 实验方法 | 第27-28页 |
| 4.2.2.1 被试 | 第27页 |
| 4.2.2.2 实验材料 | 第27-28页 |
| 4.2.2.3 实验程序 | 第28页 |
| 4.2.3 实验结果 | 第28页 |
| 4.3 预备实验三：名人、普通人图片的确定 | 第28-30页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第28页 |
| 4.3.2 实验方法 | 第28-29页 |
| 4.3.2.1 被试 | 第28页 |
| 4.3.2.2 实验材料 | 第28页 |
| 4.3.2.3 实验程序 | 第28-29页 |
| 4.3.3 实验结果 | 第29-30页 |
| 第5章 实验一 代言人类型以及卷入水平对品牌记忆效果的影响 | 第30-39页 |
| 5.1 实验目的 | 第30页 |
| 5.2 实验方法 | 第30-32页 |
| 5.2.1 被试 | 第30页 |
| 5.2.2 实验设计 | 第30页 |
| 5.2.3 实验材料 | 第30-31页 |
| 5.2.4 实验程序 | 第31-32页 |
| 5.3 实验结果与分析 | 第32-36页 |
| 5.3.1 外显记忆 | 第33-34页 |
| 5.3.2 内隐记忆 | 第34-36页 |
| 5.4 结论与小结 | 第36-39页 |
| 5.4.1 名人效应对记忆效果的影响 | 第36页 |
| 5.4.2 个人卷入水平和产品卷入水平对记忆效果的影响 | 第36-39页 |
| 第6章 实验二 代言人类型以及卷入水平对品牌态度、购买意向的影响 | 第39-49页 |
| 6.1 实验目的 | 第39页 |
| 6.2 实验方法 | 第39-40页 |
| 6.2.1 被试 | 第39页 |
| 6.2.2 实验设计 | 第39页 |
| 6.2.3 实验材料 | 第39-40页 |
| 6.2.4 实验程序 | 第40页 |
| 6.3 实验结果与分析 | 第40-46页 |
| 6.3.1 品牌态度 | 第40-43页 |
| 6.3.2 购买意向 | 第43-46页 |
| 6.4 结论与小结 | 第46-49页 |
| 6.4.1 代言人类型和个人卷入水平对品牌态度和购买意向的影响 | 第46-47页 |
| 6.4.2 产品卷入水平和个人卷入水平对品牌态度和购买意向的影响 | 第47-49页 |
| 第7章 总讨论与结论 | 第49-52页 |
| 7.1 总讨论 | 第49页 |
| 7.2 管理建议 | 第49-50页 |
| 7.3 研究不足与展望 | 第50-51页 |
| 7.3.1 本研究的不足之处 | 第50页 |
| 7.3.2 未来研究展望 | 第50-51页 |
| 7.4 总结论 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-59页 |
| 附录1 产品卷入度量表 | 第52-54页 |
| 附录2 广告心理效果认知评定问卷 | 第54-55页 |
| 附录3 产品品牌名称匹配度评价问卷1 | 第55-57页 |
| 附录4 产品品牌名称匹配度评价问卷2 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
