| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1. 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 花卉电子商务的国内外研究进展 | 第12-15页 |
| 1.2.1 花卉电子商务的国内研究进展 | 第12-13页 |
| 1.2.2 花卉电子商务的国外研究进展 | 第13-15页 |
| 1.2.3 花卉电子商务的研究进展总结 | 第15页 |
| 1.3 研究目的与方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-17页 |
| 2. 花卉电子商务基本理论 | 第17-25页 |
| 2.1 电子商务基本理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 电子商务基本概念 | 第17页 |
| 2.1.2 电子商务系统的基本结构 | 第17-18页 |
| 2.1.3 电子商务的基本特点 | 第18-19页 |
| 2.2 花卉产业概述 | 第19-21页 |
| 2.2.1 花卉产业定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 花卉产业的特点 | 第20-21页 |
| 2.3 花卉电子商务概述 | 第21-25页 |
| 2.3.1 花卉电子商务的概念 | 第21-22页 |
| 2.3.2 花卉电子商务的特点 | 第22-23页 |
| 2.3.3 花卉电子商务的模式 | 第23-25页 |
| 3. 我国花卉电子商务发展现状及问题 | 第25-35页 |
| 3.1 我国花卉电子商务发展现状 | 第25-30页 |
| 3.1.1 我国花卉电子商务模式现状 | 第25-27页 |
| 3.1.2 我国花卉电子商务平台现状 | 第27-29页 |
| 3.1.3 我国花卉电子商务物流及供应链现状 | 第29页 |
| 3.1.4 我国花卉电子商务人才现状 | 第29-30页 |
| 3.1.5 各类花卉电子商务企业经营现状 | 第30页 |
| 3.2 我国花卉电子商务发展存在的问题 | 第30-35页 |
| 3.2.1 花卉电子商务模式组成结构不合理 | 第30-31页 |
| 3.2.2 花卉电子商务平台发展不平衡 | 第31页 |
| 3.2.3 花卉物流落后 | 第31-32页 |
| 3.2.4 花卉电子商务人才培养亟待加强 | 第32-33页 |
| 3.2.5 花卉标准化普及低,品质不稳定,顾客差评高 | 第33-34页 |
| 3.2.6 行业高度分散,规模化和品牌化程度低 | 第34-35页 |
| 4. 国外花卉电子商务成功经验借鉴 | 第35-38页 |
| 4.1 美国花卉电子商务发展经验借鉴 | 第35-36页 |
| 4.2 荷兰花卉电子商务发展经验借鉴 | 第36-37页 |
| 4.2.1 重视电子商务,提高交易的便捷性 | 第36页 |
| 4.2.2 各环节高度专业化,提高了产品品质和服务质量 | 第36页 |
| 4.2.3 纵横联合,提高了花卉生产和流通的效率 | 第36-37页 |
| 4.3 日本花卉电子商务发展经验借鉴 | 第37-38页 |
| 5. 促进我国花卉电子商务发展的对策 | 第38-42页 |
| 5.1 完善适应花卉电子商务的上游生产和加工体系 | 第38页 |
| 5.2 加快花卉产品标准化制定,建立以产品质量为基础的准入制度 | 第38-39页 |
| 5.2.1 严格花卉产品标准,让顾客明白消费 | 第38页 |
| 5.2.2 严格准入制度,杜绝伪劣次品进入市场 | 第38-39页 |
| 5.3 完善花卉仓储物流体系,推广冷链物流在花卉电子商务中的应用 | 第39页 |
| 5.3.1 鼓励物流企业的联合与合并,提高物流企业实力 | 第39页 |
| 5.3.2 加强冷链基础设施建设,构建从生产到消费的全程冷链物流 | 第39页 |
| 5.3.3 建立花卉物流信息平台,充分利用物流设备,提高物流效率 | 第39页 |
| 5.4 鼓励花卉电子商务企业的合并与联合,大力发展花卉O2O | 第39-40页 |
| 5.5 大力发展花卉合作社 | 第40页 |
| 5.5.1 政府积极引导和支持 | 第40页 |
| 5.5.2 鼓励龙头企业参与合作社 | 第40页 |
| 5.6 建立健全花卉专业性电子商务平台 | 第40-41页 |
| 5.7 完善花卉电子商务人才培养机制 | 第41-42页 |
| 6. 结论和展望 | 第42-44页 |
| 6.1 研究结论 | 第42页 |
| 6.2 未来工作展开 | 第42-44页 |
| 6.2.1 研究方法和手段有待进一步提升 | 第42-43页 |
| 6.2.2 研究对象的具体化 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
