| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第9-15页 |
| (一) 选题的背景、意义 | 第9-10页 |
| 1. 互联网经济新时代 | 第9页 |
| 2. 环境问题 | 第9-10页 |
| 3. 多元化的购物模式 | 第10页 |
| (二) 研究的目的意义 | 第10-11页 |
| 1. 研究的目的 | 第10页 |
| 2. 研究的意义 | 第10-11页 |
| (三) 创新点 | 第11页 |
| (四) 国内外研究现状及水平 | 第11-13页 |
| (五) 论文主要内容及框架 | 第13-14页 |
| (六) 论文研究的主要方法与措施 | 第14-15页 |
| 二、包装设计概述 | 第15-19页 |
| (一) 包装的概述 | 第15页 |
| (二) 包装的分类 | 第15-16页 |
| (三) 包装的功能 | 第16页 |
| (四) 网购包装的概念 | 第16-17页 |
| (五) 网络购物的起源及发展历程 | 第17-19页 |
| 三、相关理论研究的背景及依据 | 第19-22页 |
| (一) 比较研究的概述 | 第19-20页 |
| (二) 比较艺术学的方法论 | 第20-21页 |
| 1. 比较艺术学的概述 | 第20页 |
| 2. 变迁研究在比较艺术学中的应用 | 第20页 |
| 3. 交叉研究在比较艺术学中的应用 | 第20-21页 |
| (三) 比较艺术学的方法论在包装设计中应用 | 第21-22页 |
| 四、基于比较艺术学的方法论对网购包装与传统包装设计的比较分析 | 第22-38页 |
| (一) 网购包装与传统包装在市场定位上比较分析 | 第22-28页 |
| 1. 网购包装与传统包装中的产品销售平台之间的比较 | 第22-24页 |
| 2. 网购包装与传统包装中的产品流通方式之间的比较 | 第24-26页 |
| 3. 网购包装与传统包装中的消费群体之间的比较 | 第26-28页 |
| (二) 网购包装与传统包装在设计原则上的比较分析 | 第28-35页 |
| 1. 实用功能的比较 | 第28-30页 |
| 2. 设计美学的比较 | 第30-31页 |
| 3. 结构与材料的比较 | 第31-33页 |
| 4. 网购包装与传统包装的商业性 | 第33-34页 |
| 5. 网购包装与传统包装的创新性 | 第34-35页 |
| (三) 以掌生谷粒品牌为例对网购包装与传统包装的比较分析 | 第35-36页 |
| 1. 掌生谷粒品牌在市场定位的比较 | 第35-36页 |
| 2. 掌生谷粒品牌在设计原则的比较 | 第36页 |
| (四) 本章小结 | 第36-38页 |
| 五、网购包装设计的策略构架 | 第38-47页 |
| (一) 销售平台在网购包装设计策略构架中的运用 | 第38-40页 |
| 1. 销售与运输一体化 | 第38-39页 |
| 2. 传播的新形式 | 第39-40页 |
| (二) 结构与材料在网购包装设计策略构架中的运用 | 第40-43页 |
| 1. 适度性原则下的减量化设计 | 第40页 |
| 2. 再利用延长包装寿命周期 | 第40-42页 |
| 3. 可降解材料以示环境友好 | 第42页 |
| 4. 结构模数化来提高配送效率 | 第42-43页 |
| (三) 设计原则在网购包装设计策略构架中的运用 | 第43-46页 |
| 1. 网购包装设计的个性化 | 第43-45页 |
| 2. 网购包装设计的可定制化 | 第45页 |
| 3. 网购包装设计的互动性 | 第45-46页 |
| (四) 本章小结 | 第46-47页 |
| 六、南山南品牌包装设计实践案例分析 | 第47-61页 |
| (一) 南山南品牌分析 | 第47-50页 |
| 1. 品牌定位 | 第47-48页 |
| 2. 南山南产品分析 | 第48页 |
| 3. 销售模式 | 第48页 |
| 4. 目标消费群体 | 第48页 |
| 5. 竞争品牌分析 | 第48-50页 |
| (二) 销售平台在南山南品牌中的运用 | 第50-55页 |
| 1. 网站设计 | 第51-52页 |
| 2. 手机移动客户端设计 | 第52页 |
| 3. 新媒体推广 | 第52-55页 |
| (三) 结构与材料在南山南品牌中的运用 | 第55-57页 |
| 1. 包装结构与材料 | 第55-56页 |
| 2. 物流包装 | 第56-57页 |
| (四) 包装设计在南山南品牌中的运用 | 第57-60页 |
| 1. 包装图形 | 第57-58页 |
| 2. 包装色彩 | 第58-60页 |
| (五) 南山南品牌包装设计实物图 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 注释 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 攻读硕士学位期间主要研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
