长沙市橘子洲景区品牌形象设计研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 前言 | 第8-14页 |
| (一) 研究背景 | 第8页 |
| 1. 我国旅游景区缺少个性特征 | 第8页 |
| 2. 橘子洲景区品牌形象不鲜明 | 第8页 |
| (二) 研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 1. 研究目的 | 第8-9页 |
| 2. 研究意义 | 第9页 |
| (三) 研究综述 | 第9-11页 |
| 1. 国外研究现状 | 第9页 |
| 2. 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 3. 综述 | 第10-11页 |
| (四) 主要概念 | 第11-12页 |
| 1. 旅游景区品牌形象 | 第11页 |
| 2. 旅游品牌形象识别要素 | 第11-12页 |
| (五) 研究内容及方法 | 第12-13页 |
| 1. 研究内容 | 第12-13页 |
| 2. 研究方法 | 第13页 |
| (六) 研究思路 | 第13-14页 |
| 一、长沙市橘子洲景区品牌现状 | 第14-27页 |
| (一) 橘子洲景区简介 | 第14-16页 |
| 1. 景区景观类型 | 第14-15页 |
| 2. 景区主要景点 | 第15-16页 |
| (二) 橘子洲景区内部环境 | 第16页 |
| 1. 景区管理能力 | 第16页 |
| 2. 文化环境特征 | 第16页 |
| 3. 交通环境 | 第16页 |
| (三) 橘子洲景区品牌分析 | 第16-25页 |
| 1. 橘子洲景区品牌调研设计 | 第17-18页 |
| 2. 橘子洲景区品牌调查分析 | 第18-23页 |
| 3. 橘子洲景区品牌形象调研 | 第23-25页 |
| (四) 橘子洲景区品牌现状总结 | 第25页 |
| (五) 橘子洲景区品牌发展趋势 | 第25-27页 |
| 1. 网络与口碑成品牌宣传主力 | 第26页 |
| 2. 品牌资源需整合发力 | 第26-27页 |
| 二、长沙市橘子洲景区品牌形象设计 | 第27-33页 |
| (一) 橘子洲品牌设计原则 | 第27-28页 |
| 1. 体现旅游品牌理念原则 | 第27页 |
| 2. 凸显地域性特色的原则 | 第27-28页 |
| 3. 保持系统规范性的原则 | 第28页 |
| 4. 满足旅游审美需求原则 | 第28页 |
| (二) 橘子洲品牌形象设计 | 第28-33页 |
| 1. 品牌的理念识别(M1) | 第28-29页 |
| 2. 品牌的行为识别(BI) | 第29-30页 |
| 3. 品牌的视觉识别(Ⅵ) | 第30-33页 |
| 三、长沙市橘子洲品牌形象管理策略 | 第33-36页 |
| (一) 建设品牌管理团队 | 第33页 |
| (二) 加强品牌形象控制 | 第33页 |
| (三) 扩大品牌形象宣传 | 第33-34页 |
| 1. 微信、微博营销 | 第34页 |
| 2. 口碑营销 | 第34页 |
| (四) 注重利用法律进行保护 | 第34页 |
| (五) 加强品牌文化内核建设 | 第34-36页 |
| 结语 | 第36-38页 |
| (一) 结论与展望 | 第36页 |
| (二) 不足之处 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
