宁波市健身企业品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·实践意义 | 第10-11页 |
| 2 理论概述 | 第11-19页 |
| ·研究的理论依据 | 第11-12页 |
| ·品牌成长模型 | 第11页 |
| ·BPD品牌定位识别理论 | 第11-12页 |
| ·IMC整合营销传播理论 | 第12页 |
| ·相关概念的界定 | 第12-13页 |
| ·健身企业 | 第12页 |
| ·品牌 | 第12页 |
| ·品牌建设 | 第12-13页 |
| ·文献回顾 | 第13-19页 |
| ·国内学界研究综述 | 第13-17页 |
| ·国外学界研究综述 | 第17-19页 |
| 3 研究对象、方法及技术路线 | 第19-23页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-22页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·问卷调查法 | 第19-21页 |
| ·数理统计法 | 第21页 |
| ·SWOT分析法 | 第21-22页 |
| ·技术路线 | 第22-23页 |
| 4 宁波市健身企业品牌特征分析 | 第23-33页 |
| ·识别性特征 | 第23-26页 |
| ·品牌名称 | 第23-24页 |
| ·品牌标志 | 第24-25页 |
| ·品牌辅助要素 | 第25-26页 |
| ·价值性特征 | 第26-30页 |
| ·市场占有率 | 第26-27页 |
| ·品牌知名度 | 第27-28页 |
| ·品牌满意度 | 第28-29页 |
| ·品牌忠诚度 | 第29-30页 |
| ·领导性特征 | 第30-33页 |
| ·品牌传播推广 | 第30-32页 |
| ·健身服务 | 第32-33页 |
| 5 宁波市健身企业品牌的SWOT分析 | 第33-37页 |
| ·优势（Strengths） | 第33页 |
| ·品牌设计意识 | 第33页 |
| ·品牌的知名度 | 第33页 |
| ·品牌的推广 | 第33页 |
| ·劣势（Weaknesses） | 第33-34页 |
| ·品牌要素设计 | 第33-34页 |
| ·市场占有率 | 第34页 |
| ·品牌效应 | 第34页 |
| ·品牌传播方式 | 第34页 |
| ·品牌产品 | 第34页 |
| ·机会（Opportunities） | 第34-35页 |
| ·健身热情度 | 第34页 |
| ·品牌关注度 | 第34-35页 |
| ·其他行业发展 | 第35页 |
| ·威胁（Threats） | 第35页 |
| ·政府扶持力度 | 第35页 |
| ·健身企业竞争压力 | 第35页 |
| ·新兴品牌的发展 | 第35页 |
| ·SWOT分析 | 第35-37页 |
| ·优势与机会（SO） | 第35-36页 |
| ·劣势与机会（WO） | 第36页 |
| ·优势与威胁（ST） | 第36页 |
| ·劣势与威胁（WT） | 第36-37页 |
| 6 宁波市健身企业品牌建设 | 第37-53页 |
| ·宁波市健身企业品牌建设背景 | 第37页 |
| ·市场需求 | 第37页 |
| ·企业优势 | 第37页 |
| ·宁波市健身企业品牌建设原则 | 第37-38页 |
| ·结合企业特点原则 | 第37-38页 |
| ·品牌个性原则 | 第38页 |
| ·动态调整原则 | 第38页 |
| ·宁波市健身企业品牌建设过程 | 第38-53页 |
| ·品牌定位 | 第39-42页 |
| ·品牌设计 | 第42-49页 |
| ·品牌传播 | 第49-53页 |
| 7 宁波市健身企业品牌发展规划 | 第53-56页 |
| ·品牌资产管理 | 第53-54页 |
| ·培养品牌忠诚度 | 第53-54页 |
| ·提高品牌知名度 | 第54页 |
| ·强化品牌认知度 | 第54页 |
| ·品牌发展战略 | 第54-56页 |
| ·品牌政策环境发展战略 | 第54-55页 |
| ·质量管理发展战略 | 第55页 |
| ·文化创新发展战略 | 第55-56页 |
| ·网络化发展战略 | 第56页 |
| 8 小结 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录A | 第60-62页 |
| 附录B | 第62-64页 |
| 研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
