服装自有品牌感知质量影响因素的实证研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·自有品牌的国内外发展及研究现状 | 第8-9页 |
| ·自有品牌的国外发展及研究现状 | 第8-9页 |
| ·自有品牌的国内发展及研究现状 | 第9页 |
| ·研究思路和创新点 | 第9-13页 |
| ·研究思路 | 第9-10页 |
| ·创新点 | 第10页 |
| ·论文的结构 | 第10-13页 |
| 第二章 自有品牌服装的营销模式及特点 | 第13-19页 |
| ·实施服装自有品牌的可行性 | 第13-15页 |
| ·实施自有品牌的条件 | 第13页 |
| ·发展服装自有品牌的零售商 | 第13-14页 |
| ·服装自有品牌与制造商品牌的比较 | 第14-15页 |
| ·自有品牌服装的营销模式 | 第15-18页 |
| ·服装自有品牌的产品设计 | 第15-16页 |
| ·服装自有品牌的生产 | 第16页 |
| ·服装自有品牌的销售方式 | 第16-18页 |
| ·自有品牌服装营销的困境 | 第18页 |
| ·小结 | 第18-19页 |
| 第三章 消费者服装自有品牌感知质量影响因素分析 | 第19-36页 |
| ·消费者感知质量及相关因素 | 第19-21页 |
| ·感知质量的概念 | 第19页 |
| ·感知质量与客观质量的关系 | 第19-20页 |
| ·感知质量的影响因素及研究模型 | 第20-21页 |
| ·自有品牌和服装品牌感知质量影响因素 | 第21-24页 |
| ·自有品牌感知质量影响因素 | 第21-23页 |
| ·服装感知质量影响因素 | 第23-24页 |
| ·服装自有品牌感知质量影响因素及假设 | 第24-35页 |
| ·制造商品牌和零售商声誉 | 第25-27页 |
| ·专卖店形象和营销刺激 | 第27-33页 |
| ·消费者个人购买倾向 | 第33页 |
| ·自有品牌服装感知质量相关因素的初步模型 | 第33-35页 |
| ·小结 | 第35-36页 |
| 第四章 研究方法设计 | 第36-41页 |
| ·量表的设计 | 第36-38页 |
| ·调研方案设计 | 第38-39页 |
| ·问卷的结构 | 第38-39页 |
| ·调研样本的确立 | 第39页 |
| ·调研方法设计 | 第39页 |
| ·预调研 | 第39-40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| 第五章 数据分析 | 第41-53页 |
| ·描述性统计分析 | 第41-42页 |
| ·信度分析和效度分析 | 第42-44页 |
| ·信度分析 | 第42-43页 |
| ·效度分析 | 第43-44页 |
| ·相关性分析 | 第44-49页 |
| ·可感知质量与品牌的相关性分析 | 第44-46页 |
| ·可感知质量与专卖店形象的相关分析 | 第46-47页 |
| ·可感知质量与营销刺激的相关分析 | 第47-48页 |
| ·可感知质量与个人购买倾向的相关性分析 | 第48页 |
| ·可感知质量与感知风险的相关性分析 | 第48-49页 |
| ·回归分析 | 第49-50页 |
| ·小结及模型修正 | 第50-53页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第53-56页 |
| ·研究结论 | 第53-54页 |
| ·对零售商发展服装自有品牌的建议 | 第54-55页 |
| ·论文局限性及研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读硕士期间的研究成果 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
