| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·课题来源 | 第10页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·我国社会经济发展进入了转型、升级的时代 | 第10页 |
| ·城市缺乏特色、个性的现状问题 | 第10-11页 |
| ·特色小镇建设成为浙江省人民政府的重要工作 | 第11-12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·相关概念的解读和研究 | 第12-16页 |
| ·关于品牌的概念 | 第12-13页 |
| ·关于品牌构建的概念 | 第13页 |
| ·关于品牌的区域应用 | 第13页 |
| ·国外关于城市品牌研究的现状 | 第13-14页 |
| ·国内关于城市品牌研究的现状 | 第14-16页 |
| ·目前研究存在不足 | 第16页 |
| ·研究思路与方法 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·论文研究框架 | 第17-20页 |
| 第二章 浙江省的经济发展现状及问题分析 | 第20-27页 |
| ·浙江省经济发展现况 | 第20-23页 |
| ·经济发展现状引发的相关问题 | 第23-26页 |
| ·生态环境问题 | 第23-24页 |
| ·劳动就业问题 | 第24-25页 |
| ·产品品质问题 | 第25-26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| 第三章 特色小镇的“品牌基因”分析 | 第27-34页 |
| ·特色小镇的概念界定 | 第27页 |
| ·特色小镇的基本特征 | 第27-28页 |
| ·特色小镇的“特” | 第27-28页 |
| ·特色小镇的“色” | 第28页 |
| ·特色小镇“品牌基因”分析 | 第28-34页 |
| ·“品牌基因”因子要素构成框架分析 | 第28-29页 |
| ·“品牌基因”寻找源地分析 | 第29-32页 |
| ·不同“品牌基因”之间互动关系分析 | 第32-34页 |
| 第四章 国外优秀小镇构建案例分析 | 第34-46页 |
| ·以制造业作为品牌打造的“特色小镇”——沃尔夫斯堡 | 第34-38页 |
| ·主要举措 | 第35页 |
| ·相关延伸产业 | 第35-38页 |
| ·小结 | 第38页 |
| ·以环境资源作为品牌打造的“特色小镇”——别府 | 第38-42页 |
| ·基本概况 | 第38-39页 |
| ·优势资源 | 第39-40页 |
| ·产业分析 | 第40-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| ·以旅游业作为品牌打造的“特色小镇”——安纳西 | 第42-45页 |
| ·基本概况 | 第42页 |
| ·优势资源 | 第42-43页 |
| ·产业发展 | 第43-44页 |
| ·小结 | 第44-45页 |
| ·建议采用的模式 | 第45-46页 |
| 第五章 浙江特色小镇构建案例实证研究 | 第46-73页 |
| ·宁海智能汽车小镇 | 第46-60页 |
| ·背景扫描 | 第46页 |
| ·区位分析 | 第46-47页 |
| ·规划范围 | 第47-48页 |
| ·“品牌基因”分析 | 第48-52页 |
| ·品牌构建分析 | 第52-59页 |
| ·经验与策略小结 | 第59-60页 |
| ·宁海森林温泉小镇 | 第60-73页 |
| ·背景扫描 | 第60页 |
| ·区位分析 | 第60-61页 |
| ·规划范围 | 第61-62页 |
| ·“品牌基因”分析 | 第62-64页 |
| ·品牌建构分析 | 第64-72页 |
| ·经验与策略小结 | 第72-73页 |
| 第六章 结论 | 第73-76页 |
| ·特色小镇的“品牌基因”因子 | 第73页 |
| ·特色小镇的品牌基因来源 | 第73-74页 |
| ·特色小镇构建 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80页 |