| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-10页 |
| ·研究内容、方法和技术路线 | 第10-12页 |
| 2 板城酒业品牌现状分析 | 第12-20页 |
| ·板城酒业简介 | 第12页 |
| ·板城酒业品牌营销基本情况分析 | 第12-17页 |
| ·板城酒业品牌架构 | 第12-13页 |
| ·现行的品牌营销策略 | 第13-17页 |
| ·品牌的组织管理 | 第17页 |
| ·板城酒业品牌营销问题分析 | 第17-20页 |
| ·产品问题 | 第17-19页 |
| ·品牌传播方式单一,将广告投放等同于品牌传播 | 第19-20页 |
| 3 基于消费者视角的板城酒业品牌检核 | 第20-30页 |
| ·调研设计 | 第20-21页 |
| ·白酒消费者的一般需求特点 | 第21-23页 |
| ·河北白酒消费者概述及人群特点 | 第21页 |
| ·消费者购酒考虑因素 | 第21-22页 |
| ·河北白酒消费者信息获取渠道 | 第22页 |
| ·对白酒消费趋势的预测 | 第22-23页 |
| ·消费者对板城品牌的认知与评价 | 第23-29页 |
| ·消费者对板城品牌的认知 | 第23-26页 |
| ·消费者品牌印象 | 第26-27页 |
| ·板城品牌在不同场合的优劣势表现 | 第27-29页 |
| ·板城市场现状小结 | 第29页 |
| ·消费者对主要竞品品牌的认知与评价 | 第29-30页 |
| 4 板城酒业品牌营销具体建议 | 第30-41页 |
| ·做好品牌定位,彰显品牌特色 | 第31-35页 |
| ·顾客分析 | 第31-32页 |
| ·竞争者分析 | 第32页 |
| ·板城品牌核心优势分析 | 第32-33页 |
| ·找准品牌定位,创建品牌价值主张 | 第33-35页 |
| ·优化品牌架构,谋求产品与品牌的匹配 | 第35-36页 |
| ·完全脱离主品牌“板城”,重新打造高端品牌 | 第35页 |
| ·中高端产品依然使用“板城”品牌,主打中端产品形象 | 第35页 |
| ·中低端打造全新的核心战略产品 | 第35-36页 |
| ·整合营销传播,塑造品牌形象 | 第36-38页 |
| ·聚焦重点市场,短期引爆 | 第36页 |
| ·传播媒介多元 | 第36-37页 |
| ·打造品牌形象店,整体氛围营造 | 第37页 |
| ·有效运用新媒体,吸引消费者参与品牌传播过程 | 第37-38页 |
| ·健全保障体系,为品牌建设服务 | 第38-41页 |
| ·强化公司内部沟通与合作 | 第38-39页 |
| ·加强员工品牌营销培训 | 第39页 |
| ·保证产品品质 | 第39-41页 |
| 5 结论与对酒业品牌建设的启示 | 第41-43页 |
| ·结论 | 第41-42页 |
| ·对酒业品牌建设的启示 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45-51页 |
| 附录1 消费者需求定性调研访问大纲 | 第45-47页 |
| 附录2 品牌监测调查问卷 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51页 |