昆仑燃气G公司LPG营销组合策略优化设计
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| ·问题的提出 | 第7页 |
| ·研究目的及意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-12页 |
| ·国外研究现状 | 第8-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·论文研究的思路和方法 | 第12-15页 |
| ·研究思路 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 G公司概况及其营销组合策略现状分析 | 第15-40页 |
| ·G公司概况 | 第15-23页 |
| ·公司简介 | 第15-16页 |
| ·现行市场概况 | 第16-18页 |
| ·产品销售现状 | 第18-23页 |
| ·G公司市场环境分析 | 第23-32页 |
| ·营销外部环境 | 第23-29页 |
| ·营销内部环境 | 第29-32页 |
| ·G公司LPG营销组合策略现状 | 第32-37页 |
| ·G公司营销组合策略概述 | 第32-34页 |
| ·G公司营销组合策略运行现状 | 第34-37页 |
| ·G公司营销组合策略存在的主要问题 | 第37-40页 |
| 第3章 G公司LPG营销组合策略优化设计 | 第40-63页 |
| ·优化设计思路 | 第40页 |
| ·优化设计原则与总体目标 | 第40-42页 |
| ·优化设计原则 | 第40-41页 |
| ·总体目标 | 第41-42页 |
| ·产品策略优化 | 第42-48页 |
| ·推行GB11174-2011质量检验标准 | 第42-45页 |
| ·产品钢瓶分装改进 | 第45-46页 |
| ·产品深加工,碳四产品的开发 | 第46-47页 |
| ·昆仑燃气品牌建设 | 第47-48页 |
| ·价格策略优化 | 第48-51页 |
| ·配送定价模式改进 | 第49-50页 |
| ·低成本战略 | 第50-51页 |
| ·中长期合同价格 | 第51页 |
| ·渠道策略优化 | 第51-57页 |
| ·推进三级站、终端销售模式 | 第52-53页 |
| ·开展钦州、南宁市二级站、三级站的产品配送工作 | 第53-55页 |
| ·扩大直销比例,降低多层级分销渠道 | 第55-56页 |
| ·营销渠道的维护 | 第56-57页 |
| ·促销策略优化 | 第57-63页 |
| ·广告促销 | 第58页 |
| ·加强客户关系管理 | 第58-62页 |
| ·建立客户回访制度 | 第62-63页 |
| 第4章 G公司营销组合策略实施及保障 | 第63-68页 |
| ·优化营销组织结构 | 第63-64页 |
| ·培养优秀高效的营销团队 | 第64页 |
| ·建立激励与考核机制 | 第64-65页 |
| ·推行绿色营销理念 | 第65-66页 |
| ·加强企业信息化建设 | 第66-68页 |
| 第5章 结论与展望 | 第68-70页 |
| ·结论 | 第68页 |
| ·展望 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
