儿童家具品牌忠诚度及其影响因素研究--以苏州地区芙莱莎和喜梦宝的对比分析为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究的背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法和研究思路 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11-13页 |
| ·研究内容与可能的创新 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·可能的创新 | 第13-15页 |
| 第2章 品牌忠诚度的相关理论及文献综述 | 第15-21页 |
| ·品牌忠诚度的相关理论 | 第15-17页 |
| ·品牌与品牌忠诚度的概念 | 第15-16页 |
| ·品牌的概念 | 第15页 |
| ·品牌忠诚度的概念 | 第15-16页 |
| ·品牌忠诚度的理论研究 | 第16-17页 |
| ·相关文献综述 | 第17-18页 |
| ·国外品牌忠诚度的研究动态及发展趋势 | 第17页 |
| ·国内品牌忠诚度的研究现状及发展趋势 | 第17-18页 |
| ·儿童家具行业的现状及儿童家具品牌概况 | 第18-21页 |
| ·儿童家具行业的现状分析 | 第18-19页 |
| ·儿童家具品牌概况 | 第19-21页 |
| 第3章 研究假设与问卷设计 | 第21-37页 |
| ·客户访谈 | 第21-26页 |
| ·客户访谈 | 第21-23页 |
| ·品牌忠诚度的影响因素 | 第23-26页 |
| ·研究变量的界定 | 第26页 |
| ·研究假设 | 第26-29页 |
| ·研究假设 | 第26-29页 |
| ·模型构建 | 第29页 |
| ·品牌忠诚度的测量 | 第29-31页 |
| ·行为测量 | 第29-30页 |
| ·态度测量 | 第30页 |
| ·混合测量 | 第30-31页 |
| ·问卷设计 | 第31-35页 |
| ·问卷内容设计 | 第31页 |
| ·问卷测量条目设计 | 第31-35页 |
| ·样本选取与数据收集 | 第35-37页 |
| ·样本选取 | 第35页 |
| ·数据收集 | 第35-37页 |
| 第4章 实证分析 | 第37-59页 |
| ·样本总体描述和信度、效度检验 | 第37-44页 |
| ·样本描述 | 第37-38页 |
| ·信度与效度检验 | 第38-44页 |
| ·相关分析 | 第44-45页 |
| ·回归分析 | 第45-54页 |
| ·研究结果 | 第54-59页 |
| 第5章 芙莱莎和喜梦宝品牌忠诚度的对比分析 | 第59-68页 |
| ·芙莱莎公司和喜梦宝公司的简介 | 第59-60页 |
| ·芙莱莎公司的简介 | 第59页 |
| ·喜梦宝公司的简介 | 第59-60页 |
| ·品牌忠诚度影响因素对比分析 | 第60-67页 |
| ·芙莱莎和喜梦宝品牌影响因素对比分析 | 第60-65页 |
| ·芙莱莎和喜梦宝品牌忠诚度对比分析 | 第65-66页 |
| ·芙莱莎和喜梦宝品牌影响因素与忠诚度权重对比分析 | 第66-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 第6章 结论与不足 | 第68-71页 |
| ·研究结论 | 第68-69页 |
| ·管理建议 | 第69-70页 |
| ·本文的不足 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录：儿童家具品牌忠诚度影响因素调查问卷 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
