| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究问题的提出 | 第12-13页 |
| ·相关概念界定 | 第13-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容和方法 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究框架 | 第16-17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第18-29页 |
| ·制造商的渠道选择 | 第18-21页 |
| ·在线直销渠道对渠道成员策略的影响 | 第21-26页 |
| ·定价策略 | 第21-25页 |
| ·库存策略 | 第25-26页 |
| ·不同产品类别的消费者网上购物选择 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 考虑服务水平的标准品制造商的渠道选择策略研究 | 第29-41页 |
| ·模型建立与符号说明 | 第29-32页 |
| ·消费者效用函数 | 第29-30页 |
| ·单传统零售渠道模型 | 第30页 |
| ·双渠道模型 | 第30-32页 |
| ·模型求解 | 第32-34页 |
| ·单传统零售渠道的stackelberg博弈模型求解 | 第32-33页 |
| ·双渠道的stackelberg博弈模型求解 | 第33-34页 |
| ·模型分析 | 第34-40页 |
| ·均衡结果分析 | 第34-36页 |
| ·数值结果分析 | 第36-39页 |
| ·制造商的渠道选择策略及其影响 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 考虑无缺陷全额退货的体验品制造商渠道选择策略研究 | 第41-54页 |
| ·模型建立与符号说明 | 第41-43页 |
| ·消费者效用函数 | 第42页 |
| ·单传统零售渠道模型 | 第42页 |
| ·渠道模型 | 第42-43页 |
| ·模型求解 | 第43-45页 |
| ·单传统零售渠道的stackelberg博弈模型求解 | 第43页 |
| ·双渠道的stackelberg博弈模型求解 | 第43-45页 |
| ·模型分析 | 第45-52页 |
| ·均衡结果分析 | 第45-46页 |
| ·数值结果分析 | 第46-52页 |
| ·制造商的渠道选择策略及其主要影响 | 第52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 第五章 考虑消费者类型与渠道投资的奢侈品制造商的渠道选择策略研究 | 第54-67页 |
| ·模型建立与符号说明 | 第54-56页 |
| ·消费者效用函数 | 第54页 |
| ·消费者类型 | 第54-55页 |
| ·单传统零售渠道模型 | 第55页 |
| ·双渠道模型 | 第55-56页 |
| ·模型求解 | 第56-58页 |
| ·单传统零售渠道的stackelberg博弈模型求解 | 第56-57页 |
| ·双渠道的stackelberg博弈模型求解 | 第57-58页 |
| ·模型分析 | 第58-66页 |
| ·均衡结果分析 | 第58-60页 |
| ·数值结果分析 | 第60-65页 |
| ·制造商的渠道选择策略及其影响 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 第六章 结论与展望 | 第67-72页 |
| ·主要研究结论 | 第67-69页 |
| ·影响因素分析 | 第67-68页 |
| ·制造商选择双渠道策略所产生的影响 | 第68-69页 |
| ·现实应用 | 第69-70页 |
| ·局限与展望 | 第70-72页 |
| ·研究局限 | 第70页 |
| ·研究展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-80页 |
| 附录 | 第80-87页 |
| 附表1 第三章模型的数值结果 | 第80-82页 |
| 附表2 第四章模型的数值结果 | 第82-84页 |
| 附表3 第五章模型的数值结果 | 第84-87页 |
| 致谢 | 第87-89页 |
| 攻读硕士学位期间所取得的主要成果 | 第89页 |
