网络时代背景下品牌设计与传播策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 论文的研究背景 | 第8页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 第三节 论文的研究目的与意义 | 第10页 |
| 第四节 论文的研究方法与创新点 | 第10-11页 |
| 第五节 论文涉及相关概念的界定 | 第11-14页 |
| 第二章 互联网对品牌传播与设计的影响 | 第14-22页 |
| 第一节 互联网对品牌传播的影响 | 第14-18页 |
| 一、传播手法从整合式到聚合式的转变 | 第14-16页 |
| 二、传播内容从宣讲式到对话式的转变 | 第16-17页 |
| 三、传播对象从封闭型到开放型的转变 | 第17-18页 |
| 第二节 互联网对设计形式发展的影响 | 第18-19页 |
| 第三节 互联网环境下品牌设计与传播的关系 | 第19-21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 网络时代背景下传播媒介与市场特征分析 | 第22-32页 |
| 第一节 网络时代背景下传播媒介的特征分析 | 第22-25页 |
| 一、传播媒介的互动性 | 第22-23页 |
| 二、传播媒介的复合性 | 第23-24页 |
| 三、传播媒介的即时性 | 第24页 |
| 四、传播媒介的移动性 | 第24-25页 |
| 第二节 受众媒介使用的行为特征分析 | 第25-29页 |
| 一、受众接触媒介的交叉性 | 第25-27页 |
| 二、受众使用媒介的群体性 | 第27页 |
| 三、年轻受众的媒介使用行为 | 第27-29页 |
| 第三节 基于互联网的数据化市场分析 | 第29-31页 |
| 一、用数据分析掌握客户 | 第29-30页 |
| 二、用数据分析规划品牌未来市场 | 第30-31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 网络时代背景下品牌设计的新需求 | 第32-43页 |
| 第一节 品牌视觉传达中的主导元素分析 | 第32-35页 |
| 一、重视受众的视觉认知 | 第32-33页 |
| 二、图形语言的功能分析 | 第33-34页 |
| 三、色彩语言的功能分析 | 第34页 |
| 四、文字语言的功能分析 | 第34-35页 |
| 第二节 基于网络媒介的数据可视化分析 | 第35-37页 |
| 一、数据可视化设计的作用 | 第35-36页 |
| 二、数据可视化的表现形式 | 第36-37页 |
| 第三节 利于品牌传播的设计策略的选择 | 第37-42页 |
| 一、增强互动体验的视觉设计 | 第38-40页 |
| 二、加深品牌印象的听觉设计 | 第40页 |
| 三、调动其他感官的多感知设计 | 第40-41页 |
| 四、引起共鸣的情感化设计 | 第41-42页 |
| 本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 网络时代背景下的品牌传播策略分析 | 第43-55页 |
| 第一节 网络活动与大事件结合的传播策略 | 第43-47页 |
| 一、线上与线下活动相结合 | 第43-45页 |
| 二、网络活动中品牌植入点的巧妙运用 | 第45-47页 |
| 第二节 实现双向传播的社会化媒体传播策略 | 第47-50页 |
| 一、基于受众行为的搜索引擎 | 第47-48页 |
| 二、通过商品订购进行传播 | 第48页 |
| 三、社交软件在品牌传播中的应用 | 第48-50页 |
| 第三节 提升品牌关注度的娱乐化传播策略 | 第50-54页 |
| 一、寻找与娱乐节目合作的契合点 | 第50-51页 |
| 二、发挥资源整合与终端推广能力 | 第51-53页 |
| 三、娱乐化传播策略是提升品牌价值的重要途径 | 第53-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
