| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国外乡村旅游研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内乡村旅游研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-13页 |
| 第二章 乡村旅游的发展背景与理论综述 | 第13-21页 |
| ·乡村旅游的基本概念和特征 | 第13-14页 |
| ·乡村旅游的基本概念 | 第13页 |
| ·乡村旅游的特征 | 第13-14页 |
| ·乡村旅游在国外的发展状况 | 第14-15页 |
| ·乡村旅游在国内的发展状况 | 第15-18页 |
| ·发展历程 | 第15页 |
| ·发展现状结构与分布 | 第15-16页 |
| ·发展模式与经营类型 | 第16-17页 |
| ·发展中的问题与对策 | 第17-18页 |
| ·我国乡村旅游市场营销环境分析 | 第18-21页 |
| ·乡村旅游的营销现状 | 第18-19页 |
| ·乡村旅游的营销趋势 | 第19-21页 |
| 第三章 天津蓟县乡村旅游发展情况及环境分析 | 第21-29页 |
| ·天津蓟县乡村旅游的发展情况 | 第21-22页 |
| ·发展现状 | 第21页 |
| ·市场竞争情况 | 第21-22页 |
| ·天津蓟县乡村旅游 SWOT 分析 | 第22-29页 |
| ·优势（STRENGTH） | 第22-23页 |
| ·劣势（WEAKNESS） | 第23-25页 |
| ·机遇（OPPORTUNITY） | 第25页 |
| ·挑战（THREAT） | 第25-26页 |
| ·综合分析 | 第26-29页 |
| 第四章 天津蓟县乡村旅游 STP 分析 | 第29-33页 |
| ·天津蓟县乡村旅游市场细分 | 第29-30页 |
| ·根据目标客源市场进行细分 | 第29页 |
| ·根据游客旅游方式进行细分 | 第29-30页 |
| ·根据游客的旅游目的进行细分 | 第30页 |
| ·天津蓟县乡村旅游的目标市场 | 第30-31页 |
| ·津京、河北等周边城市短途游市场 | 第30页 |
| ·到津京地区游览的远途游市场 | 第30页 |
| ·以休闲度假为目的的散客市场 | 第30页 |
| ·以商务会议为目的的团体市场 | 第30-31页 |
| ·天津蓟县乡村旅游的市场定位 | 第31-33页 |
| ·旅游产品市场定位 | 第31页 |
| ·出游方式市场定位 | 第31-33页 |
| 第五章 天津蓟县乡村旅游营销策略 | 第33-41页 |
| ·天津蓟县乡村旅游产品策略 | 第33-36页 |
| ·蓟县乡村旅游产品现状 | 第33-34页 |
| ·蓟县乡村旅游产品开发思路 | 第34页 |
| ·蓟县乡村旅游主导产品的市场开发 | 第34-36页 |
| ·天津蓟县乡村旅游品牌策略 | 第36-38页 |
| ·对蓟县乡村旅游进行品牌定位 | 第36-37页 |
| ·展现蓟县乡村旅游山区文化特色 | 第37-38页 |
| ·树立蓟县乡村旅游品牌形象 | 第38页 |
| ·天津蓟县乡村旅游定价策略 | 第38-39页 |
| ·刺激定价策略 | 第38页 |
| ·捆绑定价策略 | 第38页 |
| ·等级定价策略 | 第38-39页 |
| ·转移定价策略 | 第39页 |
| ·差别定价策略 | 第39页 |
| ·天津蓟县乡村旅游促销策略 | 第39-41页 |
| ·旅游广告促销 | 第39-40页 |
| ·旅游营业推广 | 第40页 |
| ·旅游公共关系 | 第40页 |
| ·旅游人员推销 | 第40-41页 |
| 第六章 天津蓟县乡村旅游支持体系建设和营销保障措施 | 第41-45页 |
| ·进行科学规划，突出乡村特色 | 第41页 |
| ·加强支持体系建设，完善基础设施 | 第41-42页 |
| ·道路交通 | 第41页 |
| ·景区管理 | 第41页 |
| ·旅游住宿 | 第41-42页 |
| ·旅游购物 | 第42页 |
| ·餐饮娱乐 | 第42页 |
| ·创新营销方式，加强服务营销 | 第42-43页 |
| ·品牌化服务营销 | 第42页 |
| ·科技化服务营销 | 第42-43页 |
| ·个性化服务营销 | 第43页 |
| ·建立保障措施，提高营销水平 | 第43-45页 |
| ·建立现代乡村旅游营销机构 | 第43页 |
| ·加快乡村旅游人才培养和引进 | 第43页 |
| ·加大乡村旅游市场营销投入 | 第43-44页 |
| ·建立营销绩效评价系统 | 第44-45页 |
| 第七章 结束语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 附录 A | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |