| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·选题背景 | 第10-12页 |
| ·以科技为基础、收视率为核心的新媒体与电视娱乐节目的发展现实 | 第10页 |
| ·跨学科与广视域：新媒体与电视节目营销的理论背景 | 第10-12页 |
| ·研究现状及综述 | 第12-16页 |
| ·关于“自我营销”概念的提出及其相关研究 | 第13页 |
| ·新媒体与电视的结合研究概述 | 第13-14页 |
| ·新媒体营销研究概述 | 第14-15页 |
| ·新媒体与营销环境研究概述 | 第15-16页 |
| ·新媒体营销策略研究概述 | 第16页 |
| ·研究意义及目的 | 第16-18页 |
| 2 当电视遇到新媒体 | 第18-33页 |
| ·电视联姻新媒体带来的传播优势 | 第19-26页 |
| ·大小之变与通：大众到“分众”、受众到用户 | 第19-22页 |
| ·单线到裂变：传播形式与平台的多样化 | 第22-24页 |
| ·无“微”不至：对受众群体的最大覆盖 | 第24-26页 |
| ·技术与思维的重新构建：电视发展的后新媒体时代 | 第26-32页 |
| ·满足新媒体传播的技术平台 | 第27-28页 |
| ·如何应对复杂多变的个体需求 | 第28-29页 |
| ·从自由到极化：新媒体传播的管理困境 | 第29-32页 |
| ·个案分析：《天声一队》的“微房间” | 第32-33页 |
| ·节目简介 | 第32页 |
| ·“微房间” | 第32页 |
| ·微评 | 第32-33页 |
| 3 新媒体与电视娱乐节目营销的结合 | 第33-49页 |
| ·营销，就是如何被看到 | 第33-41页 |
| ·营销与销售：电视节目的自我营销 | 第34-37页 |
| ·4P 到 4R:营销理论与传统的电视节目营销方式 | 第37-40页 |
| ·电视节目自我营销的重要性 | 第40-41页 |
| ·娱乐与消费：新媒体和电视娱乐节目的营销 | 第41-47页 |
| ·消费、娱乐与节目的娱乐化 | 第41-43页 |
| ·全民娱乐：新媒体扩大和增强节目的娱乐范围与效果 | 第43-44页 |
| ·营销扩展：新媒体的出现对电视节目营销阵地的改变与拓展 | 第44-45页 |
| ·动机谋和：新媒体手段营销的便捷和自由与节目娱乐性的默契 | 第45-47页 |
| ·个案分析：《快乐大本营》的主持人符号 | 第47-49页 |
| ·节目简介 | 第47页 |
| ·微评：主持人符号 | 第47-49页 |
| 4 新媒体创造新的营销环境 | 第49-63页 |
| ·“微文化”——以微博为例的新媒体文化环境 | 第49-54页 |
| ·“微文化”的表现与传播 | 第50-52页 |
| ·“微”的隐意与消费 | 第52-54页 |
| ·营销渠道——新媒体手段的渠道整合 | 第54-56页 |
| ·渠道选择 | 第54-55页 |
| ·渠道建立 | 第55-56页 |
| ·渠道整合 | 第56页 |
| ·随时随意——新媒体优势创造方便的消费环境 | 第56-58页 |
| ·社群：“网”的聚合力 | 第56-58页 |
| ·都可参与 | 第58页 |
| ·双向互动——提供意见流通的“售后环境” | 第58-61页 |
| ·问题堵塞 | 第59-60页 |
| ·意见流通 | 第60-61页 |
| ·个案分析：手机电影节 | 第61-63页 |
| ·手机电影节简介 | 第61页 |
| ·微评：手机媒体与影视的融合互动 | 第61-63页 |
| 5 从营销到“微”营销：新媒体对电视娱乐节目营销模式的突破 | 第63-72页 |
| ·营销到“微”营销的模式转换 | 第63-66页 |
| ·几种营销模式 | 第63-64页 |
| ·“微”营销及“微”本身具有的营销性 | 第64-66页 |
| ·新媒体的新营销 | 第66-70页 |
| ·关注与情感：新关系营销 | 第66-68页 |
| ·“尖叫”营销：舆论营销的推动力 | 第68-69页 |
| ·暴力营销：新媒体营销的强制性 | 第69-70页 |
| ·个案分析：李开复与《非你莫属》的争执 | 第70-72页 |
| ·事件简介 | 第70-71页 |
| ·微评：网络争议事件是强有力的营销工具 | 第71-72页 |
| 6 让“我”参与，营销于无形：电视娱乐节目之于新媒体下的营销策略 | 第72-83页 |
| ·实为营销之让“我”参与 | 第72-76页 |
| ·参与感和被注意的满足 | 第72-74页 |
| ·让“我”评论和发言：提供话语的表达空间 | 第74-75页 |
| ·让“我”决定：执行权的自我满足与奖品诱惑 | 第75-76页 |
| ·电视平移：搜罗潜在和剩余的观众 | 第76-80页 |
| ·顺便消费：户外及车载视频 | 第77-78页 |
| ·回放：播客及视频播放器改变电视的观看模式 | 第78-80页 |
| ·后娱乐营销：网络争议与事件策略 | 第80-81页 |
| ·个案分析：从《超女》到《中国好声音》 | 第81-83页 |
| ·节目简介 | 第81页 |
| ·微评：大众参与和明星参与的营销策略 | 第81-83页 |
| 7 结语 | 第83-88页 |
| 参考文献 | 第88-90页 |
| 读研期间公开发表的学术论文 | 第90-91页 |
| 致谢 | 第91页 |
