| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 第一节 研究背景、目的和意义 | 第9-10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-18页 |
| 一、 学术论文 | 第10-15页 |
| 二、 研究专著 | 第15-16页 |
| 三、 研究方法 | 第16-18页 |
| 第一章 广告创意与哲学的宿命关联 | 第18-29页 |
| 第一节 广告创意与哲学的内涵 | 第18-21页 |
| 一、 创意与广告 | 第18-20页 |
| 二、 广告创意与哲学的关系 | 第20-21页 |
| 第二节 广告创意与哲学关联之一：对客观世界的认知与理解 | 第21-23页 |
| 一、 哲学认识的客体——客观世界 | 第21-22页 |
| 二、 广告创意——客观世界的再创造 | 第22-23页 |
| 第三节 广告创意与哲学关联之二：对主体自我的反思 | 第23-25页 |
| 一、 哲学认识的主体——我是谁 | 第23-24页 |
| 二、 广告创意——自我需求的深挖掘 | 第24-25页 |
| 第四节 广告创意与哲学关联之三：对人生意义的永恒追问 | 第25-28页 |
| 一、 哲学认识的目的——寻找人生终极意义 | 第25-27页 |
| 二、 广告创意——探讨人生的智慧 | 第27-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第二章 中外广告大师对广告创意的哲学思考 | 第29-35页 |
| 第一节 国外广告大师的经典创意哲学 | 第29-31页 |
| 一、 科学派广告哲学 | 第29-30页 |
| 二、 艺术派广告哲学 | 第30页 |
| 三、 其他派别 | 第30-31页 |
| 第二节 优秀华文广告人的创意哲学 | 第31-34页 |
| 一、 体验派广告哲学 | 第31-32页 |
| 二、 快乐派广告哲学 | 第32-33页 |
| 三、 其他派别 | 第33-34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 哲学认知决定广告创意的广度、深度和高度 | 第35-52页 |
| 第一节 世界观影响广告创意的思维广度 | 第35-38页 |
| 一、 世界观为广告创意带来空间 | 第35-36页 |
| 二、 世界观影响广告创意的思维方式 | 第36-37页 |
| 三、 世界观的改变让创意一切皆有可能 | 第37-38页 |
| 第二节 价值观影响广告创意的思想深度 | 第38-47页 |
| 一、 儒文化价值观对广告创意的影响：孝悌忠信的君子人格 | 第38-43页 |
| 二、 道文化价值观对广告创意的影响：旷达自然的生活理念 | 第43-45页 |
| 三、 佛文化价值观对广告创意的影响：心无挂碍的人生境界 | 第45-47页 |
| 第三节 审美观影响广告创意的品味高度 | 第47-51页 |
| 一、 美与丑的哲学之辨 | 第47-48页 |
| 二、 哲学上真善美合一的最高审美境界 | 第48-49页 |
| 三、 广告创意中三悦合一的审美与品位 | 第49-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 第四章 广告创意人：半是商，半是哲 | 第52-56页 |
| 第一节 广告创意人——懂得推销的商人 | 第52-53页 |
| 一、 广告人的推销术 | 第52页 |
| 二、 敏锐的商业嗅觉 | 第52-53页 |
| 三、 清晰的市场策略 | 第53页 |
| 第二节 广告创意人——追求智慧的哲人 | 第53-55页 |
| 一、 不将不迎的智慧 | 第53-54页 |
| 二、 毋固毋我的智慧 | 第54页 |
| 三、 满与空的智慧 | 第54页 |
| 四、 在文化中开启智慧 | 第54-55页 |
| 本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
