国际品牌产品进入中国市场的产品设计策略研究--美国Avirex服装品牌中国市场产品设计策略
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·国际品牌中国市场发展背景 | 第12-13页 |
| ·Avirex服装品牌综述 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-15页 |
| ·研究目的、思路、方法和框架 | 第15-17页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16-17页 |
| 第二章 国际品牌与产品设计策略 | 第17-33页 |
| ·国际品牌的特征 | 第17-19页 |
| ·产品的定义 | 第19页 |
| ·产品设计策略的定义 | 第19-21页 |
| ·产品设计策略在国内的发展 | 第21-24页 |
| ·国内产品设计策略的萌芽 | 第21-22页 |
| ·国内产品设计策略的形成和发展 | 第22-24页 |
| ·常见的国际品牌产品设计策略 | 第24-26页 |
| ·标准化策略与调适性策略 | 第24-25页 |
| ·影响策略抉择的因素 | 第25页 |
| ·国际品牌进入国外市场的策略 | 第25-26页 |
| ·成功国际品牌产品设计策略解析 | 第26-31页 |
| ·优衣库在中国的产品策略 | 第26-27页 |
| ·ZARA在中国的产品策略 | 第27-29页 |
| ·夏普在中国的产品策略 | 第29页 |
| ·宝洁在中国的产品策略 | 第29-30页 |
| ·沃尔沃在中国的产品策略 | 第30-31页 |
| ·小结 | 第31-33页 |
| 第三章 产品文化的对接性策略研究 | 第33-43页 |
| ·产品文化的概念及内容 | 第33-34页 |
| ·产品文化的概念 | 第33页 |
| ·产品文化的内容 | 第33-34页 |
| ·产品文化对接性策略的依据 | 第34页 |
| ·产品文化对接性策略的内容 | 第34-36页 |
| ·核心产品文化 | 第34-35页 |
| ·形式产品文化 | 第35-36页 |
| ·附加产品文化 | 第36页 |
| ·产品文化对接性策略的原则 | 第36-42页 |
| ·核心产品文化对接性策略的原则 | 第36-38页 |
| ·形式产品文化对接性策略的原则 | 第38-41页 |
| ·附加产品文化对接性策略的原则 | 第41-42页 |
| ·产品文化对接性策略的方法 | 第42-43页 |
| 第四章 产品结构的适应性策略研究 | 第43-60页 |
| ·产品结构的概念及内容 | 第43-44页 |
| ·产品结构的概念 | 第43页 |
| ·产品结构的内容 | 第43-44页 |
| ·产品结构适应性策略的依据 | 第44-45页 |
| ·产品结构适应性策略的内容 | 第45-51页 |
| ·产品结构宽度 | 第45-46页 |
| ·产品结构长度 | 第46-47页 |
| ·产品特征 | 第47-51页 |
| ·产品结构适应性策略的原则 | 第51-56页 |
| ·企业产品结构调整的原则 | 第51页 |
| ·产品生命周期适应性策略原则 | 第51-52页 |
| ·新产品开发适应性策略原则 | 第52-56页 |
| ·产品结构适应性策略的方法 | 第56-60页 |
| ·三层面理论法 | 第56-57页 |
| ·GE矩阵构建法 | 第57-60页 |
| 第五章 产品形态的选择性策略研究 | 第60-71页 |
| ·产品形态的概念及内容 | 第60-61页 |
| ·产品形态的概念 | 第60页 |
| ·产品形态的内容 | 第60-61页 |
| ·产品形态选择性策略的依据 | 第61-62页 |
| ·产品形态选择性策略的内容 | 第62-64页 |
| ·产品形态材质 | 第62-63页 |
| ·产品形态色彩 | 第63页 |
| ·产品形态结构 | 第63-64页 |
| ·产品形态选择性策略的原则 | 第64-69页 |
| ·变化与统一原则 | 第64-65页 |
| ·对称与平衡原则 | 第65-66页 |
| ·对比与协调原则 | 第66-67页 |
| ·合目的性和功能性原则 | 第67-68页 |
| ·满足用户需求原则 | 第68-69页 |
| ·产品形态选择性策略的方法 | 第69-71页 |
| ·建立产品形态理念层面 | 第69页 |
| ·建立产品形态视觉层面 | 第69-70页 |
| ·建立产品形态表达方式 | 第70-71页 |
| 第六章 国际品牌进入中国市场的产品文化对接策略 | 第71-82页 |
| ·产品文化要素提炼 | 第71-76页 |
| ·核心产品文化要素 | 第71页 |
| ·形式产品文化要素 | 第71-75页 |
| ·附加产品文化要素 | 第75-76页 |
| ·消费者需求分析 | 第76-78页 |
| ·消费者需求分类 | 第76-77页 |
| ·消费者需求之间的关系 | 第77-78页 |
| ·产品文化要素与消费者需求对接 | 第78-82页 |
| ·AVIREX核心产品文化要素对接 | 第78-79页 |
| ·AVIREX形式产品文化要素对接 | 第79-81页 |
| ·AVIREX附加产品文化要素对接 | 第81-82页 |
| 第七章 国际品牌进入中国市场的产品结构适应策略 | 第82-94页 |
| ·市场竞争情况分析 | 第82-83页 |
| ·五力模型 | 第82-83页 |
| ·AVIREX五力模型 | 第83页 |
| ·企业能力分析 | 第83-86页 |
| ·SWOT分析 | 第83-84页 |
| ·AVIREX的SWOT分析 | 第84-86页 |
| ·产品结构适应策略 | 第86-94页 |
| ·构建产品结构模型 | 第86-87页 |
| ·产品结构三层面构建 | 第87页 |
| ·GE矩阵构建 | 第87-89页 |
| ·AVI REX产品结构模型 | 第89-94页 |
| 第八章 国际品牌进入中国市场的产品形态选择策略 | 第94-103页 |
| ·产品形态理念层面构建 | 第94-96页 |
| ·产品形态理念层面模型 | 第94-95页 |
| ·AVIREX产品形态理念层面构建 | 第95-96页 |
| ·产品形态视觉层面构建 | 第96-99页 |
| ·产品尺寸管理 | 第96-97页 |
| ·产品色彩管理 | 第97-98页 |
| ·产品材质管理 | 第98-99页 |
| ·AVIREX产品形态视觉层面构建 | 第99-103页 |
| ·AVIREX产品尺寸管理 | 第99-100页 |
| ·AVIREX产品色彩管理 | 第100-101页 |
| ·AVIREX产品材质管理 | 第101-103页 |
| 第九章 结论与展望 | 第103-105页 |
| ·结论 | 第103页 |
| ·展望 | 第103-105页 |
| 参考文献 | 第105-107页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第107-108页 |
| 致谢 | 第108页 |
