| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 一、绪论 | 第11-15页 |
| （一） 研究背景 | 第11-12页 |
| （二） 选题目的和研究意义 | 第12页 |
| （三） 相关研究文献综述 | 第12-14页 |
| 1. 对体育明星商业代言的商业价值的研究 | 第13页 |
| 2. 对体育明星广告的市场现状研究 | 第13-14页 |
| （四） 研究对象 | 第14页 |
| （五） 研究方法 | 第14-15页 |
| 1. 文献研究法 | 第14页 |
| 2. 问卷调查数据统计法 | 第14页 |
| 3. 比较分析法 | 第14-15页 |
| 二、研究结果及分析 | 第15-51页 |
| （一） 我国体育明星商业代言的现状 | 第15-21页 |
| 1. 我国体育明星商业代言的发展 | 第15-17页 |
| 2. 体育明星商业代言的机遇与风险并存 | 第17-19页 |
| 3. 我国体育明星商业代言存在的问题 | 第19-21页 |
| （二） 体育明星商业代言的三个效果层次 | 第21-34页 |
| 1. 体育明星商业代言效果的特征 | 第22-23页 |
| 2. 体育明星商业代言的认知、态度、行为三个效果层次的测量与分析 | 第23-28页 |
| 3. 体育明星商业代言的心理、经济、社会三种效果的测量与分析 | 第28-34页 |
| （三） 影响体育明星商业代言效果的因素分析 | 第34-44页 |
| 1. 明星本身的主客观因素分析 | 第35-37页 |
| 2. 明星与产品的关联度分析 | 第37-40页 |
| 3. 体育明星商业代言创意与表现的分析 | 第40-41页 |
| 4. 不同受众相关因素的分析 | 第41-44页 |
| （四） 提高体育明星商业代言效果的途径与方法 | 第44-51页 |
| 1. 精挑细选的代言明星 | 第44-45页 |
| 2. 广告传播与公关宣传结合 | 第45-46页 |
| 3. 出其不意的创意表现 | 第46-48页 |
| 4. 加强代言明星的管理 | 第48-51页 |
| 三、结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录1 | 第57-60页 |