| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 引言 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·网络营销已日趋成为服装销售的重要渠道之一 | 第11-12页 |
| ·服装视觉营销手段受到企业重视 | 第12页 |
| ·人机交互的"用户体验"被关注 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究内容及方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·技术路线 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-26页 |
| ·服装网络营销的相关研究 | 第16-17页 |
| ·服装网络营销的概念 | 第16页 |
| ·服装网络营销模式的特征探究 | 第16-17页 |
| ·网上服装展示的相关研究 | 第17-19页 |
| ·服装网络视觉营销的相关概述 | 第17页 |
| ·网上服装展示的概念 | 第17-18页 |
| ·网上服装展示的分类 | 第18-19页 |
| ·消费者行为的相关研究概况 | 第19-24页 |
| ·网络消费者的需求特征 | 第19-20页 |
| ·网络消费者的购买模式及购买决策过程 | 第20-22页 |
| ·影响网络消费者购买行为的主要因素 | 第22-24页 |
| ·眼动跟踪技术在服装研究中的研究现状 | 第24-25页 |
| ·眼动跟踪技术研究概况 | 第24页 |
| ·眼动跟踪实验方法 | 第24-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 3 基于消费者购买决策的网上服装展示评价体系构建 | 第26-31页 |
| ·网上服装展示的构成因素提取 | 第26-29页 |
| ·主体展示 | 第27-28页 |
| ·产品信息 | 第28-29页 |
| ·布局展示 | 第29页 |
| ·评价体系建立与模型假设提出 | 第29-31页 |
| ·评价体系建立 | 第29-30页 |
| ·模型假设提出 | 第30-31页 |
| 4 眼动跟踪实验研究 | 第31-48页 |
| ·实验目的 | 第31页 |
| ·实验设计 | 第31-34页 |
| ·实验设备 | 第31-32页 |
| ·实验样本 | 第32-33页 |
| ·实验流程设计 | 第33-34页 |
| ·实验结果及分析 | 第34-46页 |
| ·实验样本图片的AOI区域划分 | 第34-35页 |
| ·实验数据分析方法选择 | 第35-37页 |
| ·数据预处理 | 第37-38页 |
| ·态性检验结果 | 第38页 |
| ·符号秩和检验结果 | 第38-46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 5 问卷调研研究 | 第48-66页 |
| ·问卷设计 | 第48-50页 |
| ·调研目的 | 第48页 |
| ·问卷设计思路 | 第48-50页 |
| ·数据分析与讨论 | 第50-64页 |
| ·样本描述 | 第50页 |
| ·消费者网上购买服装行为的分析 | 第50-52页 |
| ·网上服装展示构成因素分析 | 第52-64页 |
| ·本章小结 | 第64-66页 |
| 6 虚拟网上购买评价平台实验 | 第66-85页 |
| ·实验目的 | 第66-78页 |
| ·虚拟平台方案设计 | 第66-67页 |
| ·关键技术 | 第67-69页 |
| ·网站设计 | 第69-73页 |
| ·实验设计 | 第73-78页 |
| ·实验结果及分析 | 第78-84页 |
| ·第一次实验 | 第78-80页 |
| ·第二次实验 | 第80-81页 |
| ·第三次实验 | 第81-82页 |
| ·第四次实验 | 第82-84页 |
| ·本章小结 | 第84-85页 |
| 7 结论与展望 | 第85-88页 |
| ·研究结论 | 第85-86页 |
| ·局限与展望 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-92页 |
| 附录1 眼动跟踪实验图片 | 第92-100页 |
| 附录2 眼动跟踪实验配套问卷 | 第100-105页 |
| 附录3 问卷辅助图片 | 第105-109页 |
| 附录4 虚拟平台实验指引说明 | 第109-111页 |
| 附录5 虚拟网上购买和评价实验的二级展示页面 | 第111-115页 |
| 附录6 虚拟网上购买和评价实验中被试人员的相关评论 | 第115-118页 |
| 攻读学位期间的研究成果目录 | 第118-119页 |
| 致谢 | 第119页 |