相关群体对农户下乡家电购买意向的影响研究--基于江西调查数据
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究思路与内容 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究可能存在的创新 | 第12页 |
| ·本章小结 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-19页 |
| ·态度概述 | 第13-14页 |
| ·态度的概念 | 第13页 |
| ·态度的测量 | 第13页 |
| ·态度影响因素的研究 | 第13页 |
| ·态度实证研究 | 第13-14页 |
| ·相关群体对态度的影响 | 第14-15页 |
| ·相关群体概念 | 第14页 |
| ·相关群体影响概念 | 第14-15页 |
| ·相关群体与态度 | 第15页 |
| ·态度对购买意向的影响 | 第15-17页 |
| ·购买意向的概念 | 第15页 |
| ·购买意向的测量 | 第15-16页 |
| ·购买意向影响因素研究 | 第16页 |
| ·态度与购买意向 | 第16-17页 |
| ·相关群体对购买意向的直接影响 | 第17页 |
| ·农户个人特征及其调节作用研究 | 第17-18页 |
| ·农户个人特征 | 第17页 |
| ·农户个人特征调节作用的研究 | 第17-18页 |
| ·理论启示 | 第18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 3 研究设计 | 第19-27页 |
| ·研究假设与模型设计 | 第19-21页 |
| ·研究假设 | 第19-20页 |
| ·模型设计 | 第20-21页 |
| ·变量定义、设定与测量 | 第21-23页 |
| ·变量定义 | 第21-22页 |
| ·变量设定 | 第22页 |
| ·变量测量 | 第22-23页 |
| ·问卷设计与数据处理 | 第23-25页 |
| ·问卷设计 | 第23-24页 |
| ·问卷预调查 | 第24页 |
| ·问卷正式调查 | 第24-25页 |
| ·数据处理方法 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 4 实证分析 | 第27-46页 |
| ·描述性统计分析 | 第27-30页 |
| ·样本人口统计描述性分析 | 第27-28页 |
| ·相关群体影响量表描述性分析 | 第28-29页 |
| ·农户态度量表描述性分析 | 第29页 |
| ·农户购买意向量表描述性分析 | 第29-30页 |
| ·信度和效度分析 | 第30-32页 |
| ·信度分析 | 第30页 |
| ·效度分析 | 第30-32页 |
| ·独立样本T检验和单因素方差分析 | 第32-35页 |
| ·性别对各研究变量的差异性分析 | 第32-33页 |
| ·年龄对各研究变量的差异性分析 | 第33页 |
| ·文化程度对各研究变量的差异性分析 | 第33-34页 |
| ·家庭收入对各研究变量的差异性分析 | 第34-35页 |
| ·相关分析 | 第35-38页 |
| ·相关群体各维度影响相关性分析 | 第35-36页 |
| ·农户态度各维度相关性分析 | 第36-37页 |
| ·相关群体与农户态度相关性分析 | 第37页 |
| ·农户态度与农户购买意向相关性分析 | 第37-38页 |
| ·相关群体与农户购买意向相关性分析 | 第38页 |
| ·回归分析 | 第38-46页 |
| ·相关群体影响与农户态度 | 第39-41页 |
| ·农户态度与购买意向 | 第41-42页 |
| ·相关群体与购买意向 | 第42-44页 |
| ·相关群体对购买意向的间接影响 | 第44-46页 |
| 5 结果与讨论 | 第46-50页 |
| ·研究结论 | 第46-48页 |
| ·研究假设验证结果 | 第46-47页 |
| ·研究主要结论及讨论 | 第47-48页 |
| ·政策建议 | 第48-49页 |
| ·研究的局限性及研究展望 | 第49-50页 |
| ·研究的局限性 | 第49页 |
| ·研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录：调查问卷 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
