| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 1.绪论 | 第6-17页 |
| ·研究背景及研究目的 | 第6-7页 |
| ·研究综述 | 第7-14页 |
| ·研究方法和内容框架 | 第14-17页 |
| 2.报纸品牌资产的内涵 | 第17-30页 |
| ·品牌资产理论 | 第17-24页 |
| ·报纸品牌资产的含义与特点 | 第24-26页 |
| ·报纸品牌资产的构成 | 第26-30页 |
| 3.竞争环境下报纸品牌资产管理的现实意义 | 第30-42页 |
| ·品牌价值链模型——品牌资产如何带来效益 | 第30-31页 |
| ·报纸品牌资产管理的现实意义 | 第31-37页 |
| ·报纸品牌资产管理的难点 | 第37-42页 |
| 4.南都品牌资产管理创新 | 第42-62页 |
| ·南都品牌发展历程概述 | 第43-46页 |
| ·“南都全媒体”品牌资产管理创新 | 第46-53页 |
| ·南都全媒体品牌资产管理创新案例分析 | 第53-59页 |
| ·南都全媒体品牌资产管理的启示与思考 | 第59-62页 |
| 5.结语 | 第62-63页 |
| 注释 | 第63-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 硕士研究生期间发表论文清单 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |