微博广告接受度的影响因素实证研究--以新浪微博为例

摘要	第1-4页
Abstract	第4-6页
1 绪论	第6-20页
·研究背景	第6-7页
·研究意义	第7页
·文献综述	第7-16页
·研究对象与研究思路	第16-18页
·创新之处	第18-20页
2 微博广告接受度影响因素的研究框架	第20-26页
·本研究的理论框架	第20-21页
·基于前人研究的变量	第21-23页
·新增变量的设计	第23页
·本研究中的变量定义	第23-26页
3 研究方法与数据整理	第26-38页
·文献分析法	第26页
·问卷调查法	第26-29页
·统计与数量分析法	第29-33页
·解释结构模型法（ISM）	第33-38页
4 统计分析及结果讨论	第38-58页
·描述性统计分析	第38-39页
·微博用户使用情况	第39-40页
·因子分析	第40-49页
·影响因素模型结果分析	第49-51页
·基于 ISM 的微博广告接受度的影响因素分析	第51-54页
·微博广告接受度影响因素解释结构模型分析	第54-55页
·案例分析——杜蕾斯“有我没事”	第55-58页
5 研究结论及展望	第58-62页
·研究结论	第58-59页
·研究局限	第59页
·微博广告发展建议	第59-61页
·研究展望	第61-62页
注释	第62-63页
参考文献	第63-67页
附录1 新浪微博广告接受度影响因素调查问卷	第67-70页
附录2 微博广告接受度影响因素评分表	第70-72页
致谢	第72-73页