| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 第一节 研究起缘 | 第7-9页 |
| 一、研究对象 | 第7-8页 |
| 二、选题起源 | 第8-9页 |
| 三、研究目的 | 第9页 |
| 第二节 文献综述 | 第9-11页 |
| 第三节 研究方法 | 第11-13页 |
| 第一章 《花地》品牌建设简史 | 第13-17页 |
| 一、品牌初创时期：摸着石头过河 | 第13-14页 |
| 二、品牌形成时期：展现自身个性 | 第14-15页 |
| 三、品牌巩固时期：不断求新求变 | 第15-17页 |
| 第二章 《花地》品牌建设分析 | 第17-37页 |
| 第一节 品牌的概念与内涵 | 第17-18页 |
| 第二节 《花地》品牌建设基本要素分析 | 第18-29页 |
| 一、个性的品牌定位 | 第18-24页 |
| 二、鲜明的品牌识别 | 第24-27页 |
| 三、方针理念的确立 | 第27-28页 |
| 四、品牌栏目的培养 | 第28-29页 |
| 第三节 《花地》品牌维护与延伸策略分析 | 第29-37页 |
| 一、《花地》品牌维护 | 第29-34页 |
| 二、《花地》品牌延伸 | 第34-37页 |
| 第三章 《花地》品牌影响分析 | 第37-43页 |
| 一、《花地》有利于提升母报综合竞争力 | 第37-38页 |
| 二、《花地》有利于文学的繁荣和发展 | 第38-40页 |
| 三、《花地》有利于本土和海外文化的传播 | 第40-43页 |
| 第四章 《花地》品牌多视角解读 | 第43-51页 |
| 第一节 从新闻学视角解读《花地》副刊品牌 | 第43-45页 |
| 一、岭南文化的挖掘使《花地》内容更具贴“近”性 | 第43-44页 |
| 二、注重原创首投作品使《花地》始终保持“新”感觉 | 第44-45页 |
| 第二节 从符号学视角解读《花地》副刊品牌 | 第45-47页 |
| 一、个性的漫画、图片的使用增强了《花地》的品牌特征 | 第46页 |
| 二、线条、色块等细节符号的使用体现《花地》品牌个性 | 第46-47页 |
| 第三节 从文学视角解读《花地》副刊品牌 | 第47-51页 |
| 一、挖掘文学新作,培养文学新人 | 第47-48页 |
| 二、繁荣文学发展,推进文学进步 | 第48-49页 |
| 三、坚持文化担当,注重人文关怀 | 第49-51页 |
| 第五章 《花地》品牌建设对当代报纸副刊品牌建设的启示 | 第51-57页 |
| 一、副刊应坚持其应有的文化担当 | 第51页 |
| 二、增强新闻性和文学性有机结合 | 第51-52页 |
| 三、优秀副刊应做到常变常新 | 第52-54页 |
| 四、注重品牌的宣传营销 | 第54-55页 |
| 五、立足本土,突出个性 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 一、副刊瘦身、转型的深层次原因 | 第57页 |
| 二、副刊文化担当的缺失 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 《花地》综合版版面一览 | 第62-68页 |
| 后记 | 第68页 |
