| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的、方法 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究框架及创新 | 第14-17页 |
| ·研究框架 | 第14-16页 |
| ·研究创新 | 第16-17页 |
| 2. 文献综述 | 第17-32页 |
| ·消费者购买意愿相关理论 | 第17-20页 |
| ·消费者行为 | 第17-18页 |
| ·消费者态度 | 第18-19页 |
| ·理性行为理论 | 第19-20页 |
| ·延伸产品相关理论 | 第20-26页 |
| ·品牌延伸 | 第20-23页 |
| ·延伸产品与母品牌 | 第23-24页 |
| ·延伸产品与原产品 | 第24-25页 |
| ·延伸产品所具有的特征 | 第25-26页 |
| ·延伸产品购买意愿影响因素相关理论 | 第26-32页 |
| ·企业形象因素 | 第26页 |
| ·母品牌因素 | 第26-28页 |
| ·延伸产品因素 | 第28-29页 |
| ·营销信息因素 | 第29-30页 |
| ·消费者因素 | 第30-32页 |
| 3. 模型及方案的设计 | 第32-50页 |
| ·研究模型设计的思路分析 | 第32-34页 |
| ·Reddy的线延伸成功三要素模型 | 第32-33页 |
| ·卢泰宏、谢飙的品牌延伸评估模型 | 第33页 |
| ·Keller的延伸产品评价理论 | 第33-34页 |
| ·影响变量的选择 | 第34-37页 |
| ·企业形象因素 | 第34-35页 |
| ·母品牌因素 | 第35页 |
| ·延伸产品因素 | 第35-36页 |
| ·营销信息因素 | 第36-37页 |
| ·消费者统计变量因素 | 第37页 |
| ·本研究的模型 | 第37-38页 |
| ·解释变量和被解释变量 | 第37-38页 |
| ·理论模型的构建 | 第38页 |
| ·研究假设 | 第38-41页 |
| ·研究问题 | 第38-39页 |
| ·调查行业与调查品牌的选择 | 第39-40页 |
| ·具体研究假设 | 第40-41页 |
| ·调查设计 | 第41-50页 |
| ·量表设计 | 第41-43页 |
| ·问卷与抽样设计 | 第43-46页 |
| ·统计分析方法 | 第46-50页 |
| 4. 消费者对延伸产品购买意愿的影响因素的实证分析 | 第50-68页 |
| ·量表的信度检验 | 第50-51页 |
| ·描述性分析 | 第51-54页 |
| ·人口统计样本特征描述 | 第51-52页 |
| ·对模型中各影响因素的统计描述 | 第52-54页 |
| ·相关性检验 | 第54-57页 |
| ·人口特征因素的比较 | 第57-68页 |
| ·不同性别消费者评价的差异比较 | 第57-59页 |
| ·不同年龄消费者评价的差异比较 | 第59-62页 |
| ·不同职业消费者评价的差异比较 | 第62-64页 |
| ·不同教育程度消费者评价的差异比较 | 第64-68页 |
| 5. 结论及讨论 | 第68-73页 |
| ·研究结论 | 第68-70页 |
| ·消费者购买联想手机的欲望与各影响因素的相关性分析 | 第68页 |
| ·不同性别消费者评价差异分析 | 第68-69页 |
| ·不同年龄消费者评价差异分析 | 第69页 |
| ·不同职业消费者评价差异分析 | 第69-70页 |
| ·不同教育程度消费者评价差异分析 | 第70页 |
| ·研究讨论 | 第70-71页 |
| ·对企业形象的研究讨论 | 第70页 |
| ·对母品牌属性的研究讨论 | 第70-71页 |
| ·对延伸产品属性的研究讨论 | 第71页 |
| ·对营销信息属性的研究讨论 | 第71页 |
| ·营销借鉴 | 第71-72页 |
| ·局限性及进一步研究方向 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-78页 |
| 附录A：关于品牌延伸产品购买情况的调查问卷 | 第78-83页 |
| 后记 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84页 |