| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-27页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第13-24页 |
| ·团购问题研究 | 第13-17页 |
| ·网络购物研究 | 第17-19页 |
| ·渠道定价研究 | 第19-21页 |
| ·消费者异质性研究 | 第21-23页 |
| ·文献评述 | 第23-24页 |
| ·论文主要研究方法 | 第24页 |
| ·本文的研究内容 | 第24-25页 |
| ·主要创新点 | 第25-27页 |
| 2. 团购网站的运作模式 | 第27-37页 |
| ·网络团购的含义 | 第27-28页 |
| ·不同类型的团购运作模式 | 第28-34页 |
| ·不同的定价机制 | 第28-29页 |
| ·由消费者类型决定的团购模式 | 第29-30页 |
| ·个人团购模式下不同的运作模式 | 第30-34页 |
| ·网络团购中的消费者行为及影响因素 | 第34-35页 |
| ·中国市场网络团购的基本运营模式 | 第35-37页 |
| 3. 团购模式下团购网站主导的产品定价及收入分配决策 | 第37-58页 |
| ·问题的提出 | 第37-38页 |
| ·基本假设 | 第38页 |
| ·团购模式下商家和团购网站的决策 | 第38-44页 |
| ·变量和参数设定 | 第39页 |
| ·基本模型 | 第39-42页 |
| ·各变量之间的关系 | 第42-43页 |
| ·数值算例 | 第43-44页 |
| ·考虑团购广告效应的商家和团购网站的决策 | 第44-56页 |
| ·变量和参数设定 | 第45-46页 |
| ·基本模型 | 第46-50页 |
| ·灵敏度分析 | 第50-52页 |
| ·数值算例 | 第52-56页 |
| ·小结 | 第56-58页 |
| 4. 市场细分下团购网站主导的产品定价及收入分配决策 | 第58-79页 |
| ·问题的提出 | 第58-59页 |
| ·基本假设 | 第59-60页 |
| ·考虑消费者细分时商家和团购网站的决策 | 第60-68页 |
| ·变量和参数设定 | 第60-61页 |
| ·基本模型 | 第61-64页 |
| ·灵敏度分析 | 第64-66页 |
| ·数值算例 | 第66-68页 |
| ·考虑消费者细分及团购广告效应的商家及团购网站的决策 | 第68-77页 |
| ·变量和参数设定 | 第68-69页 |
| ·基本模型 | 第69-73页 |
| ·灵敏度分析 | 第73-74页 |
| ·数值算例 | 第74-77页 |
| ·小结 | 第77-79页 |
| 5. 结论及展望 | 第79-82页 |
| ·结论 | 第79-80页 |
| ·论文不足与研究展望 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-86页 |
| 附录 | 第86-94页 |
| 致谢 | 第94页 |
