| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·文献综述 | 第13-16页 |
| ·三网融合概念界定 | 第13-14页 |
| ·信息平台概念界定 | 第14-15页 |
| ·高清互动业务相关研究 | 第15页 |
| ·电视媒体品牌运营与传播 | 第15-16页 |
| ·研究目标、研究内容及拟解决的关键问题 | 第16-17页 |
| ·研究目标 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第17页 |
| ·研究方法及研究思路 | 第17-20页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究思路 | 第18-20页 |
| 第二章 三网融合的发展及趋势 | 第20-29页 |
| ·国内外三网融合的发展 | 第20-25页 |
| ·美国三网融合的发展历程 | 第20-21页 |
| ·英国三网融合的发展历程 | 第21页 |
| ·日本三网融合的发展历程 | 第21-22页 |
| ·国外融合经验的启示 | 第22-23页 |
| ·我国三网融合的进程 | 第23-25页 |
| ·三网融合的发展趋势——构建家庭信息平台 | 第25-28页 |
| ·构建家庭信息平台的必要性 | 第25-26页 |
| ·基于家庭信息平台的高清互动业务研究 | 第26-27页 |
| ·探索家庭信息化的发展模式 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 三网融合背景下国内广播电视行业的发展现状及问题 | 第29-33页 |
| ·国内广播电视行业的发展 | 第29页 |
| ·国内广播电视行业的问题 | 第29-31页 |
| ·传统有线电视业务面临挑战 | 第29-31页 |
| ·新业务赢利点无法快速形成 | 第31页 |
| ·传统有线电视的再定位 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 广东广电网络“U互动”业务的品牌化运营 | 第33-57页 |
| ·基于家庭信息平台的高清互动业务品牌化发展 | 第34-36页 |
| ·我国高清互动业务品牌营销发展现状及问题 | 第34-35页 |
| ·基于家庭信息平台的品牌化传播是高清互动业务发展的必由之路 | 第35-36页 |
| ·基于家庭信息平台的高清互动业务分析 | 第36-44页 |
| ·家庭用户对高清互动业务的宏观反馈 | 第37-38页 |
| ·家庭用户对高清互动业务的需求分析 | 第38-43页 |
| ·家庭用户对高清互动业务的情感评价 | 第43-44页 |
| ·运营商分析 | 第44-47页 |
| ·广东广电网络的历史发展沿革 | 第44页 |
| ·广东广电网络的内外部环境分析 | 第44-45页 |
| ·广东广电网络SWOT分析 | 第45-47页 |
| ·广东广电网络高清互动业务品牌的构建基础 | 第47-50页 |
| ·“U互动”高清互动业务品牌的创立 | 第47-48页 |
| ·“U互动”的品牌战略 | 第48页 |
| ·“U互动”的品牌消费者意识建立 | 第48-50页 |
| ·“U互动”的市场定位 | 第50页 |
| ·“U互动”的品牌各项因素分析 | 第50-56页 |
| ·“U互动”的品牌组成 | 第50-51页 |
| ·“U互动”的品牌执行系分析 | 第51-53页 |
| ·“U互动”的品牌策略系分析 | 第53-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第五章 基于家庭信息平台的高清互动业务品牌建议 | 第57-67页 |
| ·高清互动业务的品牌运营建议 | 第57-58页 |
| ·打造内容产业,树立品牌优势 | 第57页 |
| ·与互联网有机融合 | 第57-58页 |
| ·高清互动业务的品牌传播建议 | 第58-64页 |
| ·传播主线：提炼品牌主张 | 第58-60页 |
| ·传播目的：强化消费者记忆 | 第60-61页 |
| ·传播内容和形象：化繁为简,突出亮点 | 第61-63页 |
| ·传播方式：以用户体验为中心,传统与新媒体渠道并重 | 第63-64页 |
| ·高清互动业务的品牌管理建议 | 第64-66页 |
| ·强化系列品牌,持续统一传播 | 第65页 |
| ·遵循品牌标识系统 | 第65页 |
| ·重视品牌维护,提升服务意识 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录 | 第72-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 附件 | 第93页 |
