| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景与内容 | 第12-17页 |
| ·背景分析 | 第12-16页 |
| ·三线城市的定义 | 第16-17页 |
| ·研究目的与意义 | 第17-18页 |
| ·研究的目的 | 第17-18页 |
| ·研究的意义 | 第18页 |
| ·研究理论与技术路线 | 第18-20页 |
| ·S.T.P 理论 | 第18页 |
| ·4PS 理论 | 第18-19页 |
| ·技术线路 | 第19-20页 |
| 2 国内外烘焙食品品牌发展现状 | 第20-22页 |
| ·发达国家和地区烘焙食品市场的发展现状 | 第20页 |
| ·国内烘焙食品品牌的发展历程 | 第20-21页 |
| ·国内烘焙食品品牌的行业特点 | 第21-22页 |
| 3 “贝芙丽烘焙坊”品牌与烘焙食品市场领导品牌相比较 | 第22-28页 |
| ·品牌对比 | 第22页 |
| ·产品对比 | 第22-24页 |
| ·广告对比 | 第24页 |
| ·服务质量对比 | 第24-25页 |
| ·销售渠道及策略对比 | 第25-28页 |
| 4 三线城市的市场研究 | 第28-30页 |
| ·三线城市的消费者研究 | 第28页 |
| ·三线城市的传播媒体研究 | 第28-29页 |
| ·三线城市的渠道研究 | 第29-30页 |
| 5 烘焙食品品牌推广环境分析 | 第30-40页 |
| ·烘焙食品品牌营销环境的 PEST 分析 | 第30-33页 |
| ·政治环境 | 第30-31页 |
| ·经济环境 | 第31页 |
| ·社会环境 | 第31-32页 |
| ·技术环境 | 第32页 |
| ·优劣势分析 | 第32-33页 |
| ·国内烘焙食品品牌生存环境分析 | 第33-40页 |
| ·产品同质化 | 第33-34页 |
| ·过度的价格大战 | 第34-35页 |
| ·客户定位 | 第35-36页 |
| ·促销形式 | 第36-37页 |
| ·经营模式 | 第37-40页 |
| 6 “贝芙丽烘焙坊”品牌形象推广的建议 | 第40-46页 |
| ·细分目标市场 | 第40-41页 |
| ·多元化经营 | 第41-42页 |
| ·品牌创新 | 第42页 |
| ·构建灵活的营销组合 | 第42-46页 |
| 7 “贝芙丽烘焙坊”品牌视觉形象的设计推广应用 | 第46-62页 |
| ·SWOT 战略分析 | 第46-47页 |
| ·竞争优势(S) | 第46页 |
| ·竞争劣势(W) | 第46-47页 |
| ·潜在机会(O) | 第47页 |
| ·外部威胁(T) | 第47页 |
| ·三线城市推广战略选择 | 第47-49页 |
| ·品牌跟随策略 | 第47-48页 |
| ·产品跟随策略 | 第48页 |
| ·广告跟随策略 | 第48页 |
| ·服务跟随策略 | 第48-49页 |
| ·销售及渠道跟随策略 | 第49页 |
| ·“贝芙丽烘焙坊”品牌的差异化之路 | 第49-50页 |
| ·“贝芙丽烘焙坊”自助创新体验中心引领市场 | 第49-50页 |
| ·系统化管理及整合营销 | 第50页 |
| ·“贝芙丽烘焙坊”品牌视觉形象的应用 | 第50-51页 |
| ·“贝芙丽烘焙坊”品牌认知与定位策略 | 第50-51页 |
| ·“贝芙丽烘焙坊”品牌形象的管理 | 第51页 |
| ·“贝芙丽烘焙坊”品牌视觉形象的应用案例 | 第51-62页 |
| ·“贝芙丽烘焙坊”品牌定位 | 第52页 |
| ·“贝芙丽烘焙坊”品牌视觉识别系统设计 | 第52-58页 |
| ·“贝芙丽烘焙坊”产品及价格定位 | 第58页 |
| ·“贝芙丽烘焙坊”推广渠道及方式 | 第58-59页 |
| ·“贝芙丽烘焙坊”广告推广策略 | 第59-60页 |
| ·“贝芙丽烘焙坊”与公共关系 | 第60-62页 |
| 8 结论和建议 | 第62-66页 |
| ·结论和建议 | 第62-64页 |
| ·研究的局限和不足 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第70-71页 |