| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究的对象和范围 | 第11页 |
| ·研究的方法 | 第11页 |
| ·研究的基本框架 | 第11-12页 |
| ·本文的特点 | 第12-13页 |
| 第2章 相关理论的回顾和文献综述 | 第13-24页 |
| ·相关概念和理论的回顾 | 第13-19页 |
| ·产业经济学关于广告的理论概述 | 第13-16页 |
| ·广告销售效果评价方法研究 | 第16-19页 |
| ·文献综述 | 第19-24页 |
| ·广告诉求研究的综述 | 第19-20页 |
| ·广告效果研究的综述 | 第20-21页 |
| ·连锁超市经营绩效研究的综述 | 第21-24页 |
| 第3章 易初莲花连锁超市广告支出的现状分析 | 第24-34页 |
| ·易初莲花连锁超市的经营现状概述 | 第24-27页 |
| ·易初莲花连锁超市介绍 | 第24-25页 |
| ·易初莲花连锁超市面临的主要竞争对手 | 第25-27页 |
| ·易初莲花连锁超市广告投放的现状 | 第27-30页 |
| ·易初莲花连锁超市广告投放媒介与强度 | 第27-28页 |
| ·易初莲花连锁超市广告投放频率 | 第28页 |
| ·易初莲花连锁超市广告内容 | 第28-29页 |
| ·易初莲花连锁超市广告经费投放的现状 | 第29-30页 |
| ·易初莲花连锁超市广告支出的目的和作用 | 第30-34页 |
| ·易初莲花连锁超市广告支出的目的 | 第30-31页 |
| ·易初莲花连锁超市广告支出的作用 | 第31-34页 |
| 第4章 实证分析 | 第34-42页 |
| ·样本选择和数据来源 | 第34页 |
| ·变量选取与模型设计 | 第34-35页 |
| ·选取变量 | 第34-35页 |
| ·模型设计 | 第35页 |
| ·研究假设 | 第35-36页 |
| ·实证结果分析 | 第36-42页 |
| ·描述性统计和相关性分析 | 第36-38页 |
| ·回归分析 | 第38-39页 |
| ·归纳总结 | 第39-42页 |
| 第5章 易初莲花连锁超市的广告支出和经营绩效的关系 | 第42-48页 |
| ·易初莲花连锁超市经营绩效的分析 | 第42-45页 |
| ·易初莲花经营绩效评价指标选取 | 第42页 |
| ·易初莲花在中国的经营绩效分析 | 第42-45页 |
| ·广告营销战略对易初莲花经营绩效的影响 | 第45-47页 |
| ·广告营销战略对易初莲花经营绩效的收入性影响 | 第45-46页 |
| ·广告营销战略对易初莲花经营绩效的成本性影响 | 第46-47页 |
| ·易初莲花案例对零售服务业的积极意义 | 第47-48页 |
| 第6章 结论与后续研究的建议 | 第48-50页 |
| ·主要结论 | 第48页 |
| ·后续研究的建议 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |