公益广告创意设计研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·选题依据 | 第8页 |
| ·课题研究背景 | 第8-9页 |
| ·课题研究价值与意义 | 第9页 |
| ·课题研究方法与手段 | 第9页 |
| ·课题研究可能遇到的困难及克服措施 | 第9-10页 |
| 2 公益广告的概念及特性阐述 | 第10-17页 |
| ·公益广告基本概念阐述 | 第10-11页 |
| ·公益广告的概念 | 第10页 |
| ·公益广告对社会的作用 | 第10-11页 |
| ·公益广告的创意原则 | 第11-13页 |
| ·公益性原则 | 第11页 |
| ·观念性原则 | 第11页 |
| ·社会性原则 | 第11页 |
| ·时代文化性原则 | 第11-12页 |
| ·原创性原则 | 第12页 |
| ·情感性原则 | 第12页 |
| ·生活性原则 | 第12页 |
| ·教育性原则 | 第12-13页 |
| ·我国公益广告的现状与问题 | 第13-17页 |
| ·公益广告的媒介手段与限制 | 第13页 |
| ·公益广告投放力度小、艺术感染力弱 | 第13-14页 |
| ·公益广告过于注重表现形式 | 第14-15页 |
| ·公益广告信息传达的不明晰 | 第15页 |
| ·公益广告内容缺乏创意 | 第15-17页 |
| 3 公益广告的创意方法 | 第17-33页 |
| ·创意方法研究所涵盖的层面 | 第17-21页 |
| ·内容分析 | 第17-18页 |
| ·形式表现 | 第18-21页 |
| ·艺术形式创新 | 第21-25页 |
| ·纪实摄影 | 第21页 |
| ·简洁诙谐 | 第21页 |
| ·式样叠加 | 第21-22页 |
| ·矛盾空间 | 第22页 |
| ·异质同构 | 第22页 |
| ·图底反转 | 第22-23页 |
| ·实物重组 | 第23页 |
| ·图形断置 | 第23-24页 |
| ·缺省残破 | 第24页 |
| ·同形替换 | 第24-25页 |
| ·图形仿变 | 第25页 |
| ·双向性情感诉求 | 第25-33页 |
| ·信任+感化 | 第26-27页 |
| ·疑问+惊叹 | 第27-28页 |
| ·换位+反思 | 第28-29页 |
| ·美好+破坏 | 第29-30页 |
| ·突奇+震撼 | 第30-31页 |
| ·纯真+痛苦 | 第31-33页 |
| 4 公益广告教学实践探索 | 第33-37页 |
| ·天马行空 | 第33页 |
| ·望文生图 | 第33-34页 |
| ·新鲜有趣 | 第34-35页 |
| ·实景再现 | 第35-37页 |
| 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
