沱牌舍得酒业公司网络营销战略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-12页 |
| ·研究思路与方法 | 第12页 |
| ·论文结构安排 | 第12-15页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第15-20页 |
| ·现代网络营销的相关理论 | 第15-16页 |
| ·国内网络营销战略研究的现状 | 第16页 |
| ·白酒网络营销的研究文献综述 | 第16-20页 |
| ·电子商务 | 第17页 |
| ·网络直复营销 | 第17页 |
| ·病毒性营销 | 第17-18页 |
| ·网络关系营销理论 | 第18-19页 |
| ·网络整合营销理论 | 第19-20页 |
| 3 沱牌舍得酒业公司网络营销战略环境分析 | 第20-29页 |
| ·外部环境PEST分析 | 第20-23页 |
| ·政治法律环境 | 第20-21页 |
| ·经济环境分析 | 第21页 |
| ·社会文化环境分析 | 第21-22页 |
| ·技术环境分析 | 第22-23页 |
| ·沱牌舍得网络营销的SWOT分析 | 第23-26页 |
| ·沱牌舍得网络营销的优势 | 第23-24页 |
| ·沱牌舍得网络营销的劣势 | 第24-25页 |
| ·沱牌舍得网络营销面临的机会 | 第25-26页 |
| ·沱牌舍得网络营销面对的威胁 | 第26页 |
| ·白酒传统营销与网络营销的对比 | 第26-28页 |
| ·本章总结 | 第28-29页 |
| 4 沱牌舍得酒业网络营销战略选择 | 第29-40页 |
| ·定位分析 | 第29-30页 |
| ·网络营销品牌定位 | 第29-30页 |
| ·网络营销产品定位 | 第30页 |
| ·网络营销客户定位 | 第30页 |
| ·网络营销战略选择 | 第30-35页 |
| ·品牌推广战略 | 第31页 |
| ·产品推广策略 | 第31-33页 |
| ·媒体广告策略 | 第33-35页 |
| ·模式创新 | 第35-39页 |
| ·销售模式创新 | 第35-36页 |
| ·推广模式创新 | 第36-37页 |
| ·公共关系策略创新 | 第37-39页 |
| ·本章总结 | 第39-40页 |
| 5 沱牌舍得酒业网络营销战略实施 | 第40-45页 |
| ·进行组织结构变革 | 第40-41页 |
| ·转变人才培养模式 | 第41-42页 |
| ·建设新型企业文化 | 第42-44页 |
| ·本章总结 | 第44-45页 |
| 6 结论与展望 | 第45-47页 |
| ·主要结论与创新点 | 第45页 |
| ·未来研究展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 索引 | 第49-50页 |
| 作者简历 | 第50-52页 |
| 学位论文数据集 | 第52页 |
