| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-10页 |
| (一) 研究背景和意义 | 第6-7页 |
| (二) 本文研究的方法和框架安排 | 第7-10页 |
| 二、理财产品营销的相关理论基础 | 第10-16页 |
| (一) 4P营销理论 | 第10-11页 |
| (二) STP营销战略三要素 | 第11-13页 |
| (三) 产品五层次结构理论 | 第13-14页 |
| (四) 生命周期理论 | 第14-16页 |
| 三、汇丰深圳个人理财产品的现状及问题分析 | 第16-25页 |
| (一) 深圳分行基本情况 | 第16-19页 |
| (二) 汇丰深圳个人理财产品的情况 | 第19-21页 |
| (三) 汇丰深圳个人理财产品营销中存在的问题 | 第21-25页 |
| 四、汇丰深圳个人理财产品营销方案 | 第25-50页 |
| (一) 汇丰深圳个人理财产品营销目标 | 第25-27页 |
| (二) 汇丰深圳个人理财产品设计 | 第27-34页 |
| (三) 汇丰深圳个人理财产品营销方案 | 第34-45页 |
| (四) 汇丰深圳个人理财产品的营销风险控制 | 第45-50页 |
| 五、方案评价 | 第50-52页 |
| 六、结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简历 | 第55页 |