| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 第一节 选题来源 | 第10-11页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第11页 |
| 第三节 相关研究综述 | 第11-17页 |
| ·相关论文 | 第11-15页 |
| ·相关著作 | 第15-16页 |
| ·研究中存在的不足 | 第16-17页 |
| 第四节 研究方法和内容 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 我国图书三十年销售整体概况 | 第18-26页 |
| 第一节 图书销售的含义及形式 | 第18-19页 |
| ·图书销售的含义 | 第18页 |
| ·图书销售的形式 | 第18-19页 |
| 第二节 销售渠道 | 第19-21页 |
| ·主渠道——新华书店系统 | 第19页 |
| ·民营销售渠道 | 第19-20页 |
| ·网上书店 | 第20-21页 |
| 第三节 我国图书三十年销售发展历程 | 第21-26页 |
| ·拓宽渠道阶段(1982—1985年) | 第21-22页 |
| ·繁荣与失衡阶段(1986年—1994年) | 第22-23页 |
| ·市场相对饱和阶段(1995年—2001年) | 第23-24页 |
| ·改革转型阶段(2002年至今) | 第24-26页 |
| 第三章 我国图书三十年销售规模与结构分析 | 第26-36页 |
| 第一节 我国图书销售总体规模(1982—2011年) | 第26-28页 |
| ·纯销售情况 | 第26-27页 |
| ·单品种销售量 | 第27-28页 |
| 第二节 我国图书销售的结构分析 | 第28-32页 |
| ·分类图书销售结构 | 第28-30页 |
| ·区域销售格局 | 第30-32页 |
| 第三节 与相关因素的对比分析 | 第32-36页 |
| ·图书库存量 | 第32页 |
| ·社会消费品零售总额 | 第32-34页 |
| ·居民图书消费水平 | 第34-35页 |
| ·销售利润率 | 第35-36页 |
| 第四章 我国图书三十年销售渠道分析 | 第36-46页 |
| 第一节 渠道布局——图书发行网点的变化发展 | 第36-40页 |
| ·图书发行网点的规模扩张 | 第36-38页 |
| ·城乡销售渠道的比重互换 | 第38-40页 |
| 第二节 渠道结构——传统格局的逐步打破与调整 | 第40-46页 |
| ·新华书店系统的改革与调整 | 第40-42页 |
| ·民营销售渠道的成长与忧患 | 第42-44页 |
| ·新型销售渠道的异军突起 | 第44-46页 |
| 第五章 我国图书三十年销售政策分析 | 第46-55页 |
| 第一节 我国图书销售的政策背景 | 第46-50页 |
| ·“一主三多一少”(1982—1987年) | 第46-47页 |
| ·“三放一联”(1988—1995年) | 第47-48页 |
| ·“三建一转一加强”(1996—2000年) | 第48-49页 |
| ·全面放开阶段(2001年至今) | 第49-50页 |
| 第二节 三十年图书销售政策的变化特征 | 第50-52页 |
| ·图书销售政策的改革成效 | 第50-51页 |
| ·图书销售政策存在的问题 | 第51-52页 |
| 第三节 关于图书价格政策的分析与探讨 | 第52-55页 |
| ·图书销售价格的相关政策回顾 | 第52-53页 |
| ·图书价格水平的基本判断 | 第53-55页 |
| 第六章 我国图书三十年销售状况折射出的问题与建议 | 第55-64页 |
| 第一节 我国图书三十年销售折射出的问题 | 第55-60页 |
| ·图书产销严重失衡,经营方式过于粗放 | 第55-57页 |
| ·图书销售秩序混乱,垄断与过度竞争并存 | 第57-58页 |
| ·销售理念过于商业化,盲目追逐畅销书 | 第58-60页 |
| 第二节 针对三十年图书销售状况的几点建议 | 第60-64页 |
| ·转变经营方式,从数量扩张转向提高质量效益 | 第60-61页 |
| ·优化图书产品结构,由大众普销转向分众窄销 | 第61-62页 |
| ·提升渠道价值,走渠道转型与融合之路 | 第62-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第70页 |