促销策略对品牌资产影响的实证研究--以新疆美特斯·邦威为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 引言 | 第7-14页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究思路与研究方法、内容安排 | 第10-13页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·内容安排 | 第12-13页 |
| ·可能的创新点 | 第13-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-28页 |
| ·促销策略对品牌资产影响研究综述 | 第14-24页 |
| ·品牌资产的概念及维度 | 第14-18页 |
| ·促销策略的概念 | 第18-20页 |
| ·促销策略对品牌资产影响国外研究综述 | 第20-22页 |
| ·促销策略对品牌资产影响国内研究综述 | 第22-24页 |
| ·研究评述 | 第24-28页 |
| 3 美特斯·邦威实证研究 | 第28-42页 |
| ·美特斯·邦威概况 | 第28-29页 |
| ·理论模型及研究假设 | 第29-32页 |
| ·理论模型 | 第29-31页 |
| ·研究假设 | 第31-32页 |
| ·实证研究设计 | 第32-35页 |
| ·问卷设计 | 第32页 |
| ·研究市场和研究品牌的选择 | 第32-33页 |
| ·研究样本的选择与问卷收集 | 第33-34页 |
| ·数据分析方法 | 第34-35页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第35-42页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第35-39页 |
| ·模型检验 | 第39-41页 |
| ·假设检验 | 第41-42页 |
| 4 研究结论及建议 | 第42-52页 |
| ·研究结论 | 第42-44页 |
| ·广告对品牌资产产生积极的影响 | 第42页 |
| ·销售促进对品牌资产的不同维度有不同的影响 | 第42-44页 |
| ·人员推销对品牌资产产生积极的影响 | 第44页 |
| ·相关建议 | 第44-49页 |
| ·利用广告提高品牌资产 | 第45-46页 |
| ·利用销售促进提高品牌资产 | 第46-47页 |
| ·利用人员推销提高品牌资产 | 第47页 |
| ·利用公共关系提高品牌资产 | 第47-49页 |
| ·美特斯·邦威对中国企业的启示 | 第49-52页 |
| ·中国企业品牌资产管理中存在的问题 | 第49-50页 |
| ·美特斯·邦威对中国企业的启示 | 第50-52页 |
| 5 研究的局限性及后续研究 | 第52-53页 |
| ·研究的局限性 | 第52页 |
| ·后续研究 | 第52-53页 |
| 引文注释 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附件：问卷调查 | 第57-59页 |
| 在读期间发表的论文清单和从事的科研工作 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
