| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·论文研究的主要内容和方法 | 第13-15页 |
| ·论文研究的主要内容 | 第13页 |
| ·论文研究的方法 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-28页 |
| ·相关概念界定 | 第15-20页 |
| ·旅游地 | 第15-16页 |
| ·旅游地品牌 | 第16-18页 |
| ·旅游地形象 | 第18-20页 |
| ·相关理论基础 | 第20-25页 |
| ·品牌定位理论 | 第20-21页 |
| ·CIS理论 | 第21-22页 |
| ·旅游资源评价理论 | 第22-25页 |
| ·旅游地品牌的研究综述 | 第25-27页 |
| ·研究成就与不足 | 第27-28页 |
| 第3章 胡志明市旅游地发展现状 | 第28-46页 |
| ·胡志明市旅游地概况 | 第28-33页 |
| ·地理位置 | 第28页 |
| ·气候特征 | 第28页 |
| ·经济面貌 | 第28-29页 |
| ·交通状况 | 第29-31页 |
| ·历史、文化与社会 | 第31-33页 |
| ·胡志明市旅游地评价 | 第33-45页 |
| ·旅游地资源类型 | 第33-37页 |
| ·旅游地评价的方法及结果分析 | 第37-45页 |
| 本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 胡志明市旅游地品牌建设现状及存在的问题 | 第46-58页 |
| ·旅游业发展情况 | 第46-47页 |
| ·胡志明市旅游地品牌现状分析 | 第47-52页 |
| ·游客的基本情况调查 | 第48页 |
| ·游客对胡志明市旅游地品牌的认知途径及认知程度分析 | 第48-50页 |
| ·游客对胡志明市旅游形象因子感知情况分析 | 第50-51页 |
| ·胡志明市旅游地品牌知名度和美誉度分析 | 第51-52页 |
| ·胡志明市旅游地品牌建设存在的问题 | 第52-57页 |
| ·品牌定位模糊 | 第52-53页 |
| ·品牌理念识别系统强化不够 | 第53页 |
| ·品牌行为识别系统建设不完善 | 第53-55页 |
| ·品牌视觉识别系统不明晰 | 第55-57页 |
| 本章小结 | 第57-58页 |
| 第5章 胡志明市旅游地品牌的建设 | 第58-77页 |
| ·胡志明市旅游地品牌的定位 | 第58-59页 |
| ·胡志明市旅游地品牌的CIS识别系统设计 | 第59-70页 |
| ·胡志明市旅游地品牌的理念识别系统设计 | 第59-60页 |
| ·胡志明市旅游地品牌的行为识别系统设计 | 第60-65页 |
| ·胡志明市旅游地品牌的视觉识别系统设计 | 第65-70页 |
| ·胡志明市旅游地品牌的传播与推广 | 第70-76页 |
| ·人员促销 | 第71页 |
| ·公关活动 | 第71-72页 |
| ·政府营销 | 第72-73页 |
| ·广告宣传 | 第73-74页 |
| ·节事活动 | 第74-75页 |
| ·网络传播 | 第75-76页 |
| 本章小结 | 第76-77页 |
| 结论 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 附录 | 第83-88页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89页 |