受众细分视域下的《新周刊》研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究缘起 | 第8-10页 |
| 一、中外新闻期刊发展现况 | 第8页 |
| 二、受众细分化的市场现状 | 第8-9页 |
| 三、选择《新周刊》作研究对象缘由 | 第9-10页 |
| 第二节 研究现状及文献综述 | 第10-13页 |
| 一、关于《新周刊》的研究 | 第10-13页 |
| 二、关于受众细分的研究 | 第13页 |
| 第三节 对研究现状的思考 | 第13-14页 |
| 第一章 当前媒介环境变化与分众传播态势 | 第14-18页 |
| 第一节 当前国内媒介环境 | 第14-15页 |
| 一、转型期后的竞争格局 | 第14页 |
| 二、“全媒体”大融合的发展 | 第14-15页 |
| 第二节 媒介发展必然趋势：受众细分 | 第15-18页 |
| 一、当前媒体环境下受众的特点 | 第15-16页 |
| 二、分众传播与受众研究 | 第16-18页 |
| 第二章 受众细分之下《新周刊》面临的挑战及定位 | 第18-23页 |
| 第一节 《新周刊》概说 | 第18-20页 |
| 一、《新周刊》的创办及发展 | 第18页 |
| 二、《新周刊》的理念与影响力 | 第18-20页 |
| 第二节 《新周刊》面临的挑战 | 第20-21页 |
| 一、同类媒体竞争所带来的压力 | 第20-21页 |
| 二、新媒体的来势凶猛 | 第21页 |
| 三、受众阅读习惯转变 | 第21页 |
| 第三节 《新周刊》的“受众观” | 第21-23页 |
| 一、《新周刊》的受众定位 | 第21-22页 |
| 二、《新周刊》对中产阶层的构建 | 第22-23页 |
| 第三章 《新周刊》的编辑策略 | 第23-39页 |
| 第一节 注重视觉传播,迎合中产趣味 | 第23-28页 |
| 一、新锐的封面图片 | 第23-26页 |
| 二、色彩在封面上的运用 | 第26-27页 |
| 三、封面文字的特点 | 第27页 |
| 四、内页的设计安排 | 第27-28页 |
| 第二节 设置品牌栏目,集合中产所需 | 第28-30页 |
| 一、栏目设置与阅读节奏的控制 | 第28-29页 |
| 二、栏目分析：“十字架”结构 | 第29-30页 |
| 第三节 把握中产动脉,选择新锐话题 | 第30-36页 |
| 一、差异化的专题策划 | 第30-32页 |
| 二、整合思潮动向的概念策划 | 第32-33页 |
| 三、盘点型新闻的领军者 | 第33-34页 |
| 四、专题策划案例举隅 | 第34-36页 |
| 第四节 新锐受众读本,叙事风格轻快 | 第36-39页 |
| 一、国内新闻周刊的叙事风格 | 第36-37页 |
| 二、《新周刊》的叙事风格 | 第37-39页 |
| 第四章 《新周刊》的营销手段 | 第39-47页 |
| 第一节 中产定位的广告经营 | 第40-41页 |
| 一、《新周刊》广告经营的探索过程 | 第40-41页 |
| 二、中产消费主义观的再现 | 第41页 |
| 第二节 直面市场和受众的发行 | 第41-43页 |
| 一、定点城市,自办发行 | 第42页 |
| 二、邮局订阅与网络订购相结合 | 第42页 |
| 三、针对目标受众群的赠阅 | 第42-43页 |
| 第三节 品牌的维护与推广 | 第43-47页 |
| 一、“社会活动家”：一本善于作秀的杂志 | 第43-44页 |
| 二、品牌扩张战略 | 第44-45页 |
| 三、“微时代”的《新周刊》效应 | 第45-47页 |
| 第五章 《新周刊》尚存的不足 | 第47-55页 |
| 第一节 《新周刊》生存策略的传播学分析 | 第47-49页 |
| 一、《新周刊》传播过程的参与者 | 第47-48页 |
| 二、传播效果分析 | 第48-49页 |
| 第二节 编辑力的缺失：对中产关注的浅层化倾向 | 第49-52页 |
| 一、重编轻采：对中产阶层的深层信息需求的欠缺 | 第49-50页 |
| 二、话题的新锐性有限 | 第50-51页 |
| 三、竞争加剧下传统优势受到挑战 | 第51页 |
| 四、中产阶层“意见领袖”观与《新周刊》的感性思维 | 第51-52页 |
| 第三节 经营的局限 | 第52-55页 |
| 一、中产定位的杂志市场繁荣造成受众分流 | 第52页 |
| 二、发行数量和范围有限 | 第52-53页 |
| 三、品牌扩张之路的坎坷 | 第53页 |
| 四、人才战略的局限 | 第53-55页 |
| 第六章 对《新周刊》发展趋势的思考 | 第55-60页 |
| 第一节 新媒体时代新闻杂志的发展方向 | 第55-58页 |
| 一、受众和内容的二次定位 | 第55-56页 |
| 二、期刊数字化和全媒体之路 | 第56-57页 |
| 三、《新周刊》的转型势在必行 | 第57-58页 |
| 第二节 打造中产阶层的公共论坛 | 第58-60页 |
| 一、构建“中产阶层”新形象 | 第58页 |
| 二、跟随城市化进程,瞄准中产关注点 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
