| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-12页 |
| ·研究的内容、框架和方法 | 第12-14页 |
| ·创新点与贡献 | 第14-17页 |
| 2 相关理论综述 | 第17-23页 |
| ·市场营销的基本概念和基本理论 | 第17-18页 |
| ·波特竞争力分析模型 | 第18-20页 |
| ·项目SWOT分析 | 第20-21页 |
| ·关系营销理论 | 第21-23页 |
| 3 水晶城项目市场营销环境分析 | 第23-42页 |
| ·水晶城项目市场营销外部环境 | 第23-35页 |
| ·水晶城项目内部环境 | 第35-37页 |
| ·水晶城项目SWOT分析 | 第37-42页 |
| 4 水晶城项目的目标市场选择与定位 | 第42-53页 |
| ·西安市公寓需求状况与客户购买行为分析 | 第42-48页 |
| ·水晶城项目的市场细分及市场选择 | 第48-49页 |
| ·水晶城项目的市场定位 | 第49-53页 |
| 5 水晶城项目的营销策略 | 第53-72页 |
| ·产品策略 | 第53-58页 |
| ·价格策略 | 第58-66页 |
| ·促销策略 | 第66-72页 |
| 6 结论 | 第72-74页 |
| ·本文研究的主要结论 | 第72-73页 |
| ·有待于解决的问题 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77页 |