图书微博营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 附表目录 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·实践意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·对微博营销的研究 | 第12-14页 |
| ·对图书微博营销的研究 | 第14-15页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 微博营销在图书营销中的运用 | 第16-25页 |
| ·我国图书微博营销的兴起 | 第16-18页 |
| ·我国图书微博营销的基本状况 | 第16-17页 |
| ·图书微博营销与传统营销的比较 | 第17-18页 |
| ·当前图书微博营销的基本方法 | 第18-22页 |
| ·快讯式营销 | 第19-20页 |
| ·赠阅式营销 | 第20页 |
| ·话题式营销 | 第20-21页 |
| ·参与式营销 | 第21-22页 |
| ·图书微博营销的意义 | 第22-25页 |
| ·为出版方和经销方搭建信息发布平台 | 第22页 |
| ·为出版方提供出版资源信息 | 第22-23页 |
| ·维护和提升品牌形象 | 第23页 |
| ·培养目标受众 | 第23-25页 |
| 第3章 当前我国图书微博营销存在的主要问题 | 第25-31页 |
| ·出版机构微博营销战略意识薄弱 | 第25-27页 |
| ·出版机构微博使用状况参差不齐 | 第25-26页 |
| ·图书微博营销人才力量薄弱 | 第26-27页 |
| ·图书微博宣传缺乏系统规划性 | 第27页 |
| ·图书微博推广手段缺乏创新 | 第27-29页 |
| ·以新书介绍为主要形式的硬性推广方式 | 第28页 |
| ·营销语言创意不强 | 第28-29页 |
| ·缺乏精准的读者分类 | 第29页 |
| ·图书微博营销的平台匮乏 | 第29-31页 |
| ·缺乏统一的图书微博营销平台 | 第29-30页 |
| ·缺乏成熟的图书微博第三方应用平台 | 第30-31页 |
| 第4章 提高图书微博营销效率的对策 | 第31-45页 |
| ·增强图书微博营销的战略意识 | 第31-38页 |
| ·将微博打造成出版机构对外沟通的窗口 | 第31-33页 |
| ·增强与读者微博互动的深度与广度 | 第33-35页 |
| ·全员参与编织微博营销网 | 第35-36页 |
| ·强化微博营销的系统规划性 | 第36-38页 |
| ·创新图书微博推广手段 | 第38-43页 |
| ·微博内容和形式的多样化 | 第38-40页 |
| ·微博语言的精准化 | 第40-42页 |
| ·微博发布数量与频率的合理化 | 第42-43页 |
| ·微博营销与其他营销渠道与平台的整合 | 第43-45页 |
| ·微博营销与其他营销渠道的整合 | 第43页 |
| ·微博与其他社会化营销平台等的整合 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
