| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究的思路与方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方案 | 第15-16页 |
| ·研究的内容及框架 | 第16-17页 |
| ·研究的主要内容 | 第16页 |
| ·研究的框架 | 第16-17页 |
| ·本文的创新之处 | 第17-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-39页 |
| ·品牌内涵 | 第19-23页 |
| ·品牌涵义 | 第19-22页 |
| ·品牌功能 | 第22-23页 |
| ·品牌价值 | 第23-31页 |
| ·品牌价值涵义 | 第23-27页 |
| ·品牌价值构成维度 | 第27-31页 |
| ·品牌管理理论研究综述 | 第31-34页 |
| ·品牌延伸研究综述 | 第31-34页 |
| ·农户购买行为研究综述 | 第34-36页 |
| ·农资品牌连动力 | 第36-37页 |
| ·小结 | 第37-39页 |
| 3 研究设计 | 第39-55页 |
| ·研究假设 | 第39-49页 |
| ·品牌价值对农资品牌连动力评价的影响 | 第39-44页 |
| ·连动产品对农资品牌连动力的影响及调节作用 | 第44-45页 |
| ·品牌产品和连动产品的关联度对品牌连动力的影响及调节作用 | 第45-47页 |
| ·农资零售商对农资品牌连动力的影响 | 第47-49页 |
| ·理论模型 | 第49页 |
| ·量表与问卷设计 | 第49-52页 |
| ·品牌价值量表设计 | 第49-50页 |
| ·连动产品指标量表设计 | 第50-51页 |
| ·农资零售商指标量表设计 | 第51页 |
| ·农资品牌连动力评价量表设计 | 第51-52页 |
| ·样本与数据分析方法 | 第52-55页 |
| ·样本的选取及调查 | 第52页 |
| ·数据分析方法 | 第52-55页 |
| 4 数据分析与讨论 | 第55-93页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第55-57页 |
| ·信度和效度分析 | 第57-67页 |
| ·品牌价值量表的信度与效度检验 | 第58-60页 |
| ·连动产品属性量表的信度与效度 | 第60-62页 |
| ·零售商指标量表的信度与效度 | 第62-65页 |
| ·品牌连动力量表的信度与效度 | 第65-67页 |
| ·品牌产品价值认知维度对品牌连动力的影响 | 第67-70页 |
| ·品牌产品价值认知维度与品牌连动力之间相关分析 | 第67-68页 |
| ·品牌产品价值认知维度与品牌连动力影响关系模型验证 | 第68-70页 |
| ·连动产品属性对品牌连动力的影响 | 第70-83页 |
| ·连动产品认知评价对品牌连动力的调节作用分析 | 第70-73页 |
| ·连动产品重要性评价对品牌连动力的调节作用分析 | 第73-76页 |
| ·连动产品关联度对品牌连动力的调节作用分析 | 第76-80页 |
| ·连动产品感知风险对品牌连动力的调节作用分析 | 第80-83页 |
| ·农资零售商评价对品牌连动力的影响 | 第83-89页 |
| ·农资零售商非营销指标对品牌连动力的调节作用分析 | 第83-86页 |
| ·农资零售商营销指标对品牌连动力的调节作用分析 | 第86-89页 |
| ·农户基本特征对其品牌意识的影响分析 | 第89-90页 |
| ·理论假设验证情况总结 | 第90-93页 |
| 5 结论与展望 | 第93-100页 |
| ·结论 | 第93-98页 |
| ·建议 | 第98-99页 |
| ·研究不足及未来展望 | 第99-100页 |
| 参考文献 | 第100-110页 |
| 附录调查问卷 | 第110-112页 |
| 研究生期间参与的课题 | 第112-113页 |
| 研究生期间发表的论文 | 第113-114页 |
| 致谢 | 第114页 |