| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第12页 |
| 第二节 研究意义 | 第12-14页 |
| 一、理论意义 | 第12-13页 |
| 二、现实意义 | 第13-14页 |
| 第三节 研究方法和思路 | 第14-15页 |
| 一、研究方法 | 第14页 |
| （一） 文献分析 | 第14页 |
| （二） 实地调研 | 第14页 |
| 二、研究思路 | 第14-15页 |
| 第四节 研究的难点及创新点 | 第15-16页 |
| 一、研究的难点 | 第15页 |
| （一） 理论支撑薄弱 | 第15页 |
| （二） 时间、经费等欠缺 | 第15页 |
| 二、研究的创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 理论基础 | 第16-19页 |
| 第一节 增长极理论 | 第16页 |
| 第二节 旅游体验理论 | 第16-17页 |
| 第三节 竞争力理论 | 第17页 |
| 第四节 区位理论 | 第17-18页 |
| 第五节 系统论 | 第18-19页 |
| 第三章 文献综述 | 第19-35页 |
| 第一节 影视旅游研究综述 | 第19-24页 |
| 一、国外研究综述 | 第19-21页 |
| （一） 影视对目的地形象的影响 | 第19-20页 |
| （二） 影视对旅游动机和实际购买行为的影响 | 第20页 |
| （三） 影视对旅游者数量的影响 | 第20页 |
| （四） 影视作为旅游促销的手段 | 第20-21页 |
| 二、国内研究综述 | 第21-24页 |
| （一） 影视旅游概念的探讨 | 第21-22页 |
| （二） 影视城旅游的发展 | 第22页 |
| （三） 影视对旅游者动机及行为的影响 | 第22页 |
| （四） 影视对旅游目的地发展的影响 | 第22页 |
| （五） 影视对旅游目的地营销的影响 | 第22-23页 |
| （六） 发展影视旅游的实证研究 | 第23-24页 |
| 第二节 旅游目的地的概念研究综述 | 第24页 |
| 第三节 市场营销理论研究 | 第24-26页 |
| 一、市场营销相关理论 | 第24-25页 |
| 二、旅游服务市场营销的特点 | 第25-26页 |
| （一） 旅游服务具有无形性 | 第25页 |
| （二） 旅游服务具有不可转移性 | 第25-26页 |
| （三） 旅游服务具有不可储藏性 | 第26页 |
| 第四节 旅游目的地营销研究综述 | 第26-35页 |
| 一、国外研究综述 | 第26-29页 |
| （一） 旅游目的地形象 | 第26-27页 |
| （二） 旅游目的地营销组织 | 第27-28页 |
| （三） 旅游目的地促销 | 第28页 |
| （四） 信息技术与旅游目的地营销 | 第28-29页 |
| 二、国内研究综述 | 第29-35页 |
| （一） 旅游目的地形象 | 第29-32页 |
| （二） 旅游目的地网络营销 | 第32页 |
| （三） 旅游目的地营销工具 | 第32-33页 |
| （四） 旅游目的地营销主体 | 第33-35页 |
| 第四章 影视旅游对旅游目的地营销的作用 | 第35-45页 |
| 第一节 影视旅游的形成原因 | 第35-36页 |
| 一、自然风光吸引 | 第35页 |
| 二、文化情节展现 | 第35-36页 |
| 第二节 影视旅游的作用 | 第36-38页 |
| 一、有利于旅游景区的开发 | 第36页 |
| 二、有利于旅游主题的塑造 | 第36-37页 |
| 三、有利于旅游营销的开展 | 第37页 |
| 四、有利于旅游项目的策划 | 第37-38页 |
| 五、有利于旅游产品的创新 | 第38页 |
| 第三节 影视旅游作为目的地营销工具的原理 | 第38-45页 |
| 一、影视旅游作为目的地营销工具的特点 | 第38-39页 |
| （一） 经济实用 | 第39页 |
| （二） 便于记忆 | 第39页 |
| （三） 心理认同 | 第39页 |
| 二、影视旅游作为目的地营销工具的原理 | 第39-40页 |
| 三、影视旅游作为目的地营销工具的运用 | 第40-45页 |
| （一） 拍摄阶段的营销 | 第41-42页 |
| （二） 放映阶段的营销 | 第42-45页 |
| 第五章 实证研究——大理影视旅游的发展 | 第45-58页 |
| 第一节 大理发展影视旅游的重要性 | 第45-46页 |
| 第二节 大理发展影视旅游的优势 | 第46-51页 |
| 一、优美的自然风光 | 第46-47页 |
| （一） 气候条件 | 第46页 |
| （二） 地形地貌 | 第46-47页 |
| （三） 地理区位 | 第47页 |
| 二、多彩的民族文化风情 | 第47-49页 |
| （一） 历史文化悠久深厚 | 第47-48页 |
| （二） 民族文化独具特色 | 第48页 |
| （三） 宗教文化丰富多样 | 第48-49页 |
| 三、丰富的影视作品 | 第49页 |
| 四、有力的政策保障 | 第49-50页 |
| 五、积极开展营销宣传 | 第50-51页 |
| （一） 积极参与评先创优工作 | 第50页 |
| （二） 重视与高端媒体合作 | 第50页 |
| （三） 利用大型节事拉动 | 第50-51页 |
| （四） 参与国际旅游交流活动 | 第51页 |
| 第三节 大理利用影视旅游进行目的地营销中存在的问题 | 第51-53页 |
| 一、政府对发展影视旅游的认识不足 | 第51-52页 |
| 二、影视旅游产品缺乏 | 第52页 |
| 三、文化挖掘不深 | 第52页 |
| 四、旅游品牌不鲜明 | 第52页 |
| 五、营销宣传乏力 | 第52-53页 |
| （一） 市县“各吹各打”，营销管理缺失 | 第52-53页 |
| （二） 投入机制不健全，营销经费不足 | 第53页 |
| （三） 市场细分不够，营销对象模糊 | 第53页 |
| 六、周边竞争激烈 | 第53页 |
| 第四节 大理利用影视旅游进行目的地营销的措施 | 第53-58页 |
| 一、坚持以政府为主导 | 第54页 |
| 二、加强影视旅游产品开发 | 第54页 |
| 三、建设影视旅游基地 | 第54-55页 |
| 四、打造文化旅游品牌 | 第55-56页 |
| （一） 塑造大理文化旅游品牌 | 第55页 |
| （二） 拓展大理文化旅游品牌 | 第55-56页 |
| （三） 拉动大理文化旅游发展 | 第56页 |
| 五、加大影视旅游营销力度 | 第56-58页 |
| （一） 构建旅游目的地营销系统 | 第56-57页 |
| （二） 采取多种手段进行形象营销 | 第57页 |
| （三） 拓宽营销资金筹措渠道 | 第57-58页 |
| 第六章 结论与展望 | 第58-60页 |
| 第一节 研究结论 | 第58页 |
| 第二节 研究不足 | 第58-59页 |
| 一、理论薄弱 | 第58-59页 |
| 二、定量研究缺乏 | 第59页 |
| 第三节 研究展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 在读期间的研究成果 | 第66页 |