“媒体博客”的传播价值及其应用方法研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·文献述评 | 第11-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 1 媒体博客的发展现状及其存在的问题 | 第16-23页 |
| ·媒体博客的发展现状 | 第16-18页 |
| ·各类媒体纷纷网上开博 | 第16-17页 |
| ·杂志类媒体博客独占鳌头 | 第17页 |
| ·媒体博客点击率快速攀升 | 第17-18页 |
| ·媒体博客发展中存在的问题 | 第18-23页 |
| ·对博客的本质属性认识不清 | 第18-19页 |
| ·对媒体传播环境的变化认识不足 | 第19-20页 |
| ·沿用传统媒体的传播思想与传播方法 | 第20-21页 |
| ·没有从媒体经营的宏观高度来管理媒体博客 | 第21-23页 |
| 2 媒体博客对于媒体的传播价值 | 第23-32页 |
| ·媒体博客是媒体同受众沟通交流的新渠道 | 第23-25页 |
| ·媒体博客作为一种去中心化传播媒介 | 第23页 |
| ·媒体博客是一种双向互动的传播载体 | 第23-24页 |
| ·媒体博客可以满足受众同媒体的沟通需求 | 第24-25页 |
| ·媒体博客是媒体同受众建立和稳固关系的新方式 | 第25-27页 |
| ·媒体博客能够为媒体增加潜在受众 | 第25-26页 |
| ·媒体博客能够缩短媒体与受众之间的距离 | 第26-27页 |
| ·媒体博客能够使传受双方由阅读关系转变为交往关系 | 第27页 |
| ·媒体博客是塑造媒体品牌个性的新工具 | 第27-29页 |
| ·媒体博客具有个性化的形式要素 | 第28页 |
| ·媒体博客具有个性化的传播内容 | 第28-29页 |
| ·媒体博客是扩大媒体网络影响力的新平台 | 第29-32页 |
| ·基于关系的人际传播影响力 | 第29-30页 |
| ·基于圈子的群体传播影响力 | 第30-31页 |
| ·基于人际传播和群体传播的大众传播影响力 | 第31-32页 |
| 3 媒体博客的应用方法建议 | 第32-41页 |
| ·充分利用博客互动机制与受众沟通交流 | 第32-33页 |
| ·主动浏览关注草根博客 | 第32页 |
| ·有针对性的回复网友评论与留言 | 第32-33页 |
| ·在博客中多进行话题讨论 | 第33页 |
| ·充分发挥博客传播特性扩大媒体影响力 | 第33-36页 |
| ·广结博友充分发挥人际传播的影响力 | 第33-34页 |
| ·建立博客圈子积极发挥群体传播的影响力 | 第34页 |
| ·丰富媒体二级子博客以实现集群传播优势 | 第34-35页 |
| ·在更多博客网站建立媒体博客 | 第35-36页 |
| ·利用媒体博客塑造媒体品牌个性 | 第36-38页 |
| ·设计富有个性的外在博客形象 | 第36-37页 |
| ·创作富有性格特征的博客内容 | 第37-38页 |
| ·建立个性化的博客叙事风格 | 第38页 |
| ·实现媒体博客与既有媒体平台的整合传播 | 第38-41页 |
| ·在既有媒体上关照博友之声 | 第38-39页 |
| ·通过博客“预热”既有媒体的传播内容 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-45页 |
| 攻读学位期间发表论文情况以及参加科研情况 | 第45-46页 |
