| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·国内外文献述评 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·“广告新媒体剧”的概念界定 | 第12-14页 |
| 1 广告新媒体剧的发展及现状 | 第14-19页 |
| ·广告新媒体剧的由来及发展轨迹 | 第14-16页 |
| ·广告新媒体剧的现状 | 第16-19页 |
| 2 广告新媒体剧目前存在的问题 | 第19-27页 |
| ·广告新媒体剧的创意表现脱离了受众的参与体验 | 第19-21页 |
| ·广告新媒体剧的创意表现缺乏互动元素 | 第19-20页 |
| ·广告新媒体剧的创意表现相悖于受众的“参与体验”心理 | 第20-21页 |
| ·广告新媒体剧传播渠道的利用不当 | 第21-23页 |
| ·门户视频网站的优先利用容易转移品牌关注 | 第21-22页 |
| ·不善于运用跨媒体进行整合传播 | 第22-23页 |
| ·缺乏线下活动的配合影响品牌传播的连续性 | 第23-24页 |
| ·单纯利用短时间、集中式的媒体投放难以提升品牌的影响力 | 第23-24页 |
| ·缺乏线下活动的跟进容易流失品牌注意力资源 | 第24页 |
| ·广告新媒体剧传播环境的局限性影响了传播效果 | 第24-27页 |
| ·时空限制性难以满足受众“随时随地”的需要 | 第25页 |
| ·噪音化干扰造成受众的记忆碎片化 | 第25-27页 |
| 3 广告新媒体剧存在问题的改进对策 | 第27-35页 |
| ·创作以受众为主体的广告新媒体剧内容 | 第27-29页 |
| ·基于口碑传播模式的话题开发策略 | 第27-28页 |
| ·基于受众参与模式的剧本创作 | 第28-29页 |
| ·广告新媒体剧在新、旧媒体传播渠道的融合推广 | 第29-30页 |
| ·搭建“微内容”的生产平台，实现病毒式传播 | 第29-30页 |
| ·整合跨媒体，实现广告新媒体剧的全方位、多角度传播 | 第30页 |
| ·提取广告新媒体剧中的“共鸣元素”向线下延伸 | 第30-32页 |
| ·开发广告新媒体剧中出现的音乐元素 | 第31-32页 |
| ·结合剧中主题元素加强品牌体验，增加品牌生命力 | 第32页 |
| ·广告新媒体剧在手机媒体上的拓展播放 | 第32-35页 |
| ·手机媒体是3G 时代的个性化媒体 | 第33页 |
| ·手机媒体的应用满足了受众的即时性需求 | 第33-35页 |
| 4 广告新媒体剧改进的意义 | 第35-40页 |
| ·弥补传统电视广告的不足，实现精准化传播 | 第35-36页 |
| ·发挥“连续剧式广告”的优势，承载更加完整的品牌信息 | 第36-37页 |
| ·创造消费者注意力资源，实现与消费者的互动 | 第37-38页 |
| ·通过议程设置传递品牌内涵，保持品牌传播的延续性 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第43-44页 |
