| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 一、 研究背景 | 第10-11页 |
| 二、 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 三、 研究方法 | 第14页 |
| 四、 论文创新 | 第14-15页 |
| 五、 相关概念阐述 | 第15-17页 |
| 第一章 我国电视栏目发展的现状及其品牌化的意义 | 第17-26页 |
| 第一节 中国电视栏目的产生及发展现状 | 第17-21页 |
| 一、 中国电视栏目的诞生 | 第17页 |
| 二、 电视栏目化的意义 | 第17-18页 |
| 三、 中国电视栏目的发展现状以及栏目品牌化的必要性 | 第18-21页 |
| 第二节 我国电视栏目品牌的发展现状、 问题及意义 | 第21-26页 |
| 一、 我国电视栏目品牌化的发展现状及问题 | 第21-22页 |
| 二、 我国电视栏目品牌化的意义 | 第22-26页 |
| 第二章 基于传播者导向的电视栏目品牌建构 | 第26-43页 |
| 第一节 电视栏目品牌形象建构 | 第28-33页 |
| 一、 栏目品牌理念识别 | 第28-29页 |
| 二、 栏目品牌行为识别 | 第29-30页 |
| 三、 栏目品牌形象包装 | 第30-33页 |
| 第二节 电视栏目品牌个性建构 | 第33-38页 |
| 一、 有相关度的差异性 | 第33-34页 |
| 二、 电视栏目品牌个性建构要素 | 第34-38页 |
| 第三节 电视栏目品牌的核心价值建构 | 第38-43页 |
| 一、 核心价值是电视栏目品牌塑造的核心 | 第38-39页 |
| 二、 电视栏目核心价值观建构要素 | 第39-43页 |
| 第三章 基于受众导向的电视栏目品牌建构 | 第43-51页 |
| 第一节 电视栏目品牌与受众的关系是电视栏目品牌建构的根基 | 第44-48页 |
| 一、 受众收视需求 | 第44-46页 |
| 二、 受众收视动机 | 第46-47页 |
| 三、 受众选择心理机制 | 第47-48页 |
| 第二节 受众导向的电视栏目品牌建构 | 第48-51页 |
| 一、 受众的栏目品牌认知 | 第48页 |
| 二、 受众的栏目品牌联想 | 第48-49页 |
| 三、 受众的品牌忠诚 | 第49-51页 |
| 第四章 电视栏目品牌的维护与创新 | 第51-63页 |
| 第一节 电视栏目品牌维护与创新的必要性 | 第51-55页 |
| 一、 品牌生命周期理论 | 第51-52页 |
| 二、 电视栏目品牌的生命周期模型 | 第52-55页 |
| 第二节 电视栏目品牌的维护 | 第55-57页 |
| 一、 电视栏目品牌维护的必要性 | 第55页 |
| 二、 电视栏目品牌维护和创新的关系 | 第55-56页 |
| 三、 电视栏目品牌维护内容 | 第56-57页 |
| 第三节 电视栏目品牌的创新 | 第57-63页 |
| 一、 电视栏目品牌的延伸 | 第57-59页 |
| 二、 媒介融合下电视栏目品牌的整合营销 | 第59-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 注释 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 参考网站 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |