南京城市品牌定位研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 前言 | 第8-18页 |
| 一、研究背景 | 第8-11页 |
| 二、研究对象 | 第11-12页 |
| 三、研究现状 | 第12-15页 |
| 四、研究目的和研究方法 | 第15-18页 |
| 第一章 “博雅绿都”定位的必要缘由 | 第18-29页 |
| 第一节 南京城市品牌需要新定位 | 第18-27页 |
| 一、南京城市形象需要改善 | 第18-22页 |
| 二、南京城市竞争日益激烈 | 第22-24页 |
| 三、南京城市品牌定位有待改进 | 第24-27页 |
| 第二节 “博雅绿都”的定位内涵 | 第27-29页 |
| 一、“博雅绿都”定位名称的由来 | 第27-28页 |
| 二、“博雅绿都”定位的具体内涵 | 第28-29页 |
| 第二章 “博雅绿都”定位的依据分析 | 第29-51页 |
| 第一节 南京城市品牌定位参照系建立 | 第30-34页 |
| 一、以综合经济指标为依据建立的参照系 | 第30-31页 |
| 二、以城市空间位置为依据建立的参照系 | 第31页 |
| 三、以产业特点为依据建立的参照系 | 第31-32页 |
| 四、以城市定位为依据建立的参照系 | 第32-34页 |
| 第二节 南京城市的产品系统分析 | 第34-40页 |
| 一、区位优势明显 | 第34-35页 |
| 二、文化底蕴深厚 | 第35-36页 |
| 三、经济实力较弱 | 第36-38页 |
| 四、产业优势突出 | 第38-39页 |
| 五、人居环境优良 | 第39-40页 |
| 第三节 南京城市品牌定位的消费者分析 | 第40-44页 |
| 一、南京城市“旅游型”市场 | 第41-43页 |
| 二、南京城市“居住型”市场 | 第43页 |
| 三、南京城市“投资型”市场 | 第43-44页 |
| 四、南京城市“产品/服务型”市场 | 第44页 |
| 第四节 南京城市品牌定位的竞争者分析 | 第44-48页 |
| 一、“东方魅力都会”的上海 | 第44-45页 |
| 二、“生活品质之城”的杭州 | 第45-46页 |
| 三、“人间天堂”的苏州 | 第46-48页 |
| 第五节 南京城市品牌定位的确立 | 第48-51页 |
| 一、南京城市品牌定位的SWOT分析 | 第48-49页 |
| 二、南京城市品牌定位策略 | 第49-50页 |
| 三、南京城市品牌定位的确立 | 第50-51页 |
| 第三章 “博雅绿都”定位的关键举措 | 第51-59页 |
| 第一节 树立兼容并包的省会形象 | 第51-53页 |
| 一、加强交流合作 | 第51-52页 |
| 二、汇聚各类人才 | 第52页 |
| 三、维护政治民主 | 第52-53页 |
| 第二节 传承文化深厚的精神魅力 | 第53-55页 |
| 一、发展精品文化 | 第53页 |
| 二、推动精英文化 | 第53-54页 |
| 三、挖掘独特文化 | 第54-55页 |
| 第三节 突显宜居环境的品质特征 | 第55-56页 |
| 一、保护绿色环境 | 第55页 |
| 二、维护社会安全 | 第55-56页 |
| 三、提升教育水平 | 第56页 |
| 第四节 铸造紫气金陵的现代都城 | 第56-59页 |
| 一、营造帝都氛围 | 第56-57页 |
| 二、构筑现代系统 | 第57-58页 |
| 三、建立CIS系统 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
