ZMET技术及其在智能手机消费者心智模式中的应用
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-16页 |
| ·隐喻诱引技术国内外研究现状分析 | 第11-14页 |
| ·营销策略与营销组合国内外研究现状分析 | 第14-16页 |
| ·研究内容与方法 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·技术路线 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 ZMET扎尔特曼隐喻诱引技术 | 第18-29页 |
| ·ZMET隐喻诱引技术 | 第18-21页 |
| ·ZMET介绍 | 第18页 |
| ·ZMET假设与前提 | 第18-19页 |
| ·ZMET实施步骤 | 第19-21页 |
| ·方法-目的链理论MEC | 第21-23页 |
| ·攀梯技术与属性-结果-价值链 | 第23-24页 |
| ·解释结构模型(ISM) | 第24-29页 |
| ·概述 | 第24-25页 |
| ·基本概念 | 第25-26页 |
| ·ISM实施程序 | 第26-27页 |
| ·矩阵分析步骤 | 第27-29页 |
| 第3章 消费者行为与心智模式 | 第29-33页 |
| ·消费者行为 | 第29-30页 |
| ·消费者行为的定义 | 第29页 |
| ·消费者决策过程 | 第29-30页 |
| ·消费者涉入理论 | 第30-32页 |
| ·消费者心智模式 | 第32-33页 |
| ·心智模式的定义 | 第32页 |
| ·心智模式的特性 | 第32-33页 |
| 第4章 智能手机消费者的心智模式研究 | 第33-56页 |
| ·ZMET技术的实施流程 | 第33-35页 |
| ·样本选择 | 第33页 |
| ·ZMET技术的实施流程 | 第33-35页 |
| ·前置准备 | 第33-34页 |
| ·访谈流程 | 第34页 |
| ·数据处理 | 第34页 |
| ·设计营销策略 | 第34-35页 |
| ·构建个人心智表 | 第35-46页 |
| ·构念抽取 | 第35-43页 |
| ·数据分析与整理 | 第43-45页 |
| ·构建个人心智表 | 第45-46页 |
| ·受访者相关性资料的比较与分析 | 第46-51页 |
| ·最具代表性图片 | 第46-47页 |
| ·相反的影像 | 第47-48页 |
| ·感官影像 | 第48-50页 |
| ·总结影像与小短文 | 第50-51页 |
| ·共识地图的构建与分析 | 第51-56页 |
| 第5章 基于ZMET的智能手机营销组合策略设计 | 第56-62页 |
| ·共识地图中构念及其关系的识别 | 第56-58页 |
| ·基于ZMET的营销组合策略 | 第58-62页 |
| ·产品策略 | 第59页 |
| ·定价策略 | 第59-60页 |
| ·分销策略 | 第60页 |
| ·促销策略 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
| 攻读学位期间发表的论文科研情况 | 第71页 |
