| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-24页 |
| ·研究背景及国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内外研究文献综述 | 第13-19页 |
| ·国外研究综述 | 第13-15页 |
| ·国内研究综述 | 第15-18页 |
| ·总结与展望 | 第18-19页 |
| ·选题的意义 | 第19-20页 |
| ·课题研究目标、研究内容、拟解决的关键问题 | 第20-21页 |
| ·研究目标及拟解决的关键问题 | 第20-21页 |
| ·主要研究内容 | 第21页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第21-24页 |
| 第2章 营销模式研究的理论基础 | 第24-31页 |
| ·现代营销理论及模式 | 第24-26页 |
| ·4Ps营销理论 | 第24-25页 |
| ·4Cs营销理论 | 第25-26页 |
| ·4Rs理论 | 第26页 |
| ·模式定义的界定 | 第26-27页 |
| ·营销模式的定义及内涵 | 第27-28页 |
| ·实效营销模式所具有的基本特征 | 第28-29页 |
| ·战略性 | 第28-29页 |
| ·独特性 | 第29页 |
| ·难以模仿性 | 第29页 |
| ·适应性 | 第29页 |
| ·营销模式的发展和创新 | 第29-31页 |
| 第3章 盐业企业营销模式发展现状分析--以四川A盐业集团品种盐公司为例 | 第31-42页 |
| ·企业简介 | 第31页 |
| ·A公司(品种盐)营销环境及现状 | 第31-38页 |
| ·宏观环境分析 | 第31-32页 |
| ·行业环境分析 | 第32-33页 |
| ·产品市场环境分析 | 第33页 |
| ·A公司品种盐SWOT分析 | 第33-38页 |
| ·A公司(品种盐)营销策略分析 | 第38-42页 |
| ·目标市场选择 | 第38-40页 |
| ·市场营销组合策略 | 第40-42页 |
| 第4章 基于V-S-O结构的盐业企业营销模式的构建 | 第42-51页 |
| ·盐业企业传统营销模式及其弊端 | 第42-43页 |
| ·盐业企业营销模式构建的客观要求 | 第43-44页 |
| ·中国经济发展带来的机遇与挑战 | 第43-44页 |
| ·盐业体制改革后企业战略转型的必然要求 | 第44页 |
| ·基于V-S-O结构的盐业企业营销模式基本架构与管理框架 | 第44-51页 |
| ·价值理念平台(Values Platform)及其管理框架 | 第45-47页 |
| ·战略平台(Strategic Platform)及其管理框架 | 第47页 |
| ·运作平台(Operation Platform)及其管理框架 | 第47-51页 |
| 第5章 盐业企业创新营销模式实现路径与成长方式 | 第51-59页 |
| ·价值理念系统层面 | 第51-52页 |
| ·战略系统层面 | 第52页 |
| ·运作系统层面 | 第52-59页 |
| ·学习型组织与企业文化 | 第52-53页 |
| ·与关系伙伴的信息与知识共享 | 第53页 |
| ·营销人力资本的开发与利用 | 第53-54页 |
| ·组织结构的适应性变革 | 第54-55页 |
| ·营销流程再造与组织制度的规范优化 | 第55-56页 |
| ·完整高效的营销网络与服务体系 | 第56-57页 |
| ·以“关系”“价值”为中心的顾客关系管理系统 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第67页 |
