| 前言 | 第1-8页 |
| 第一篇 品牌概述 | 第8-16页 |
| 1-1 从产品到品牌 | 第8-10页 |
| 1-2 什么是品牌? | 第10-11页 |
| 1-3 品牌与消费者 | 第11-13页 |
| 1-4 品牌的内涵 | 第13-15页 |
| 1-5 品牌的力量 | 第15-16页 |
| 第二篇 创建品牌 | 第16-29页 |
| 2-1 一个好产品 | 第16-17页 |
| 2-2 取个好名字 | 第17-20页 |
| 2-3 创造新的差异以赢取市场 | 第20-26页 |
| 2-4 注意民族文化在创建品牌中的作用 | 第26-29页 |
| 第三篇 品牌传播 | 第29-34页 |
| 3-1 广告——能为品牌做什么? | 第29-31页 |
| 3-2 公关——能为品牌做什么? | 第31-32页 |
| 3-3 整合营销传播（IMC）——多种媒体一个声音 | 第32-34页 |
| 第四篇 品牌策略 | 第34-52页 |
| 4-1 重视消费者个体差异 | 第35-41页 |
| 4-2 单一品牌延伸 | 第41-48页 |
| 4-3 多品牌策略 | 第48-51页 |
| 4-4 品牌联合策略 | 第51-52页 |
| 结束语 | 第52-53页 |
| 参考书目 | 第53页 |