| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10页 |
| 第一章 品牌国际化的概念和标准 | 第10-16页 |
| ·品牌国际化的内涵 | 第11-13页 |
| ·品牌国际化的时间含义 | 第11页 |
| ·品牌国际化的空间含义 | 第11-12页 |
| ·品牌国际化的动态营销 | 第12页 |
| ·国际化的品牌输出 | 第12页 |
| ·品牌国际化的广泛认可度 | 第12-13页 |
| ·品牌国际化的特定利益 | 第13页 |
| ·品牌国际化的衡量标准 | 第13-16页 |
| ·定量描述 | 第13-15页 |
| ·定性描述 | 第15-16页 |
| ·品牌国际化的实质 | 第16页 |
| 第二章 中国服装品牌国际化的现状分析 | 第16-26页 |
| ·中国品牌国际化的现状 | 第16-19页 |
| ·中国品牌国际化发展中存在的问题 | 第19-21页 |
| ·品牌策划整体流程混乱 | 第19-20页 |
| ·品牌定位不清晰 | 第20页 |
| ·品牌文化内涵缺乏 | 第20-21页 |
| ·中国品牌国际化的优势 | 第21-23页 |
| ·我国快速而稳定发展的宏观经济环境 | 第22页 |
| ·我国所具有的自然资源优势 | 第22页 |
| ·中国劳动力成本的比较优势 | 第22-23页 |
| ·中国品牌国际化的发展前景 | 第23-26页 |
| ·中国目前的服装消费结构分为奢华、都市和城镇三个级别的市场 | 第24-25页 |
| ·庞大的城镇级服装消费市场状况 | 第25页 |
| ·庞大的城镇级市场对中国服装品牌崛起的积极作用 | 第25-26页 |
| 第三章 中国服装企业国际化与品牌国际化的关系 | 第26-32页 |
| ·中国服装品牌国际化与中国企业国际化的相互促进关系 | 第26-27页 |
| ·中国服装企业国际化的总体概况 | 第27-32页 |
| 第四章 国际化进程中的障碍 | 第32-34页 |
| ·经济障碍 | 第33页 |
| ·管理障碍 | 第33页 |
| ·体制障碍 | 第33-34页 |
| 第五章 中国服装品牌国际化进程中的有效途径:品牌战略 | 第34-41页 |
| ·品牌战略的重要环节——目标国品牌本土化 | 第35-37页 |
| ·人才本土化 | 第36页 |
| ·营销网络本土化 | 第36-37页 |
| ·品牌文化本土化 | 第37页 |
| ·快速反应 | 第37-39页 |
| ·品牌的个性 | 第38页 |
| ·服装的时尚性 | 第38页 |
| ·信息收集与物流配送 | 第38-39页 |
| ·文化输出 | 第39-41页 |
| ·中国的历史、文化、艺术资源 | 第39页 |
| ·文化内涵 | 第39-40页 |
| ·品牌创意 | 第40-41页 |
| 第六章 中外服装品牌的国际化比较分析 | 第41-51页 |
| ·服装品牌国际化的一般分析 | 第42页 |
| ·服装品牌国际化的具体分析 | 第42-51页 |
| ·品牌的定位和延续性 | 第42-45页 |
| ·快速反应战略 | 第45-48页 |
| ·目标国品牌本土化战略 | 第48-50页 |
| ·注重开发中国传统文化内涵 | 第50-51页 |
| 第七章 结论 | 第51-57页 |
| ·目标国品牌本土化 | 第53-54页 |
| ·营销的快速反应 | 第54-55页 |
| ·品牌的文化内涵 | 第55-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 详细摘要 | 第61-63页 |
