| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1. 前言 | 第8-14页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·体育消费行为的重要意义 | 第8页 |
| ·研究大学生体育用品消费行为的必要性 | 第8-9页 |
| ·相关概念的界定 | 第9-11页 |
| ·体育消费的概念及分类 | 第9-10页 |
| ·体育用品消费行为的概念及分类 | 第10页 |
| ·大学生体育用品消费行为概念的界定 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-14页 |
| 2. 研究对象与研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·问卷调查法 | 第14-15页 |
| ·专家访谈法 | 第15页 |
| ·数理统计法 | 第15页 |
| ·逻辑分析法 | 第15页 |
| 3. 研究结果与分析 | 第15-32页 |
| ·调查对象基本情况统计分析 | 第15-18页 |
| ·大学生专业构成情况 | 第15-16页 |
| ·年级分布情况 | 第16页 |
| ·生源地分布情况 | 第16-17页 |
| ·生活费用来源分布情况 | 第17-18页 |
| ·大学生参加体育运动项目分析 | 第18-19页 |
| ·大学生体育选修课统计分析 | 第18-19页 |
| ·大学生经常参加的体育运动项目统计分析 | 第19页 |
| ·大学生体育用品消费现状分析 | 第19-26页 |
| ·大学生体育用品消费水平调查分析 | 第19-22页 |
| ·大学生购买体育用品的场所调查分析 | 第22-23页 |
| ·大学生经常购买的体育用品品牌调查分析 | 第23-24页 |
| ·西安市高校大学生购买体育用品种类分析 | 第24页 |
| ·西安市高校大学生购买高防运动品牌分析 | 第24-26页 |
| ·大学生对体育用品消费的满意度分析 | 第26页 |
| ·影响西安市高校大学生体育用品消费的主要因素 | 第26-29页 |
| ·经济因素 | 第26-27页 |
| ·体育用品自身因素 | 第27-28页 |
| ·消费者个人因素 | 第28页 |
| ·大学环境因素 | 第28-29页 |
| ·西安市普通高校大学生体育用品消费行为的特点和存在的问题 | 第29-31页 |
| ·消费者存在从众性和攀比性 | 第29页 |
| ·运动品牌种类繁多,假冒产品猖獗 | 第29-30页 |
| ·运动品牌价格不均,消费市场细分不明确 | 第30页 |
| ·注重繁华地段实体店铺销售,销售路径单一 | 第30页 |
| ·销售人员不够专业,缺乏专业销售知识 | 第30-31页 |
| ·促进大学生进行合理体育用品消费行为的对策研究 | 第31-32页 |
| ·引导大学生树立正确的体育观和消费观 | 第31页 |
| ·规范体育市场、严打假冒伪劣产品 | 第31-32页 |
| ·准确掌握市场消费信息,调整产品价格 | 第32页 |
| ·借助电子商务,建立多元化销售路径 | 第32页 |
| ·提高销售人员的专业知识和销售技巧 | 第32页 |
| 4. 结论与建议 | 第32-34页 |
| 5. 致谢 | 第34-35页 |
| 6 参考文献 | 第35-38页 |
| 7. 附录 | 第38-41页 |
| 8. 研究生期间发表的论文目录 | 第41-42页 |